我国有机农产品的发展现状及营销对策分析--本科毕业论文.doc

安徽理工大学毕业论文

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我国有机农产品的发展现状及营销对策分析

摘要

改革开放三十多年以来，我国农业生产和发展获得了巨大的成功，农产品市场总量充足、品种丰富，农业为提高人民群众的物质生活水平作出了巨大贡献。随着农业发展进入新的阶段，尤其是进入21世纪以来，我国农业产品及市场状况发生了显著的变化：一是农产品的生产总量呈现供过于求的状况，整体农产品市场供大于求的格局已经全面形成；二是农产品的品种、质量不能完全适销对路，主要体现在低质品种多，优质品种少，普通产品多，专用产品少。这种状况导致农产品市场整体营销效率低下，其外在表现就是农业增产但农民不增收，农业比较效益低。这既制约着农民生活水平的提高，也制约着农民对农业再生产过程中的投入，更制约着农业对工业乃至整个国民经济的拉动。这种状况在社会主义市场经济体制逐步建立和完善的今天，已经显示出它的弊端。我国加入WTO已有十多年，农业发展由数量型转向质量型，国内农产品市场逐步开放，国外质优价廉的农产品进入国内市场，农产品市场营销方面的矛盾愈来愈突出。如何调整农产品市场营销战略，化解农产品市场营销中的矛盾已成为当务之急。

有机农产品是我国现代农产品的重要组成部分和主要发展方向。我们必须认识和把握有机农产品的发展趋势和内在意义，科学地分析我国有机农产品发展的现状及其存在的主要问题，在此基础上提出推进我国有机农产品发展的措施和对策。

本文首先分析了我国有机农业以及有机农产品目前的发展现状，在此基础上，阐述了制约我国有机农产品发展的因素以及相应的对策建议，最后着重分析了发展有机农产品的营销策略。

关键词：有机农产品，营销对策，现状，营销策略

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RESEARCHONCURRENTSITUATIONANDCOUNTERASURESANALYSISOFORGANICAGRICULTURALPRODUCTSINCHINA

ABSTRACT

Sincethirtyyearsofreformandopening,Theagriculturalproduction

andthedevelopmentofChina'sagriculturalproductsmarketshasmade

sufficientamountandvarietyofimprovingthepeople'smateriallifelevelandachievedhugesuccess.Alongwiththeagriculturaldevelopmenthasenteredanewage,especiallysincetwenty-firstCentury,somesignificantchangeshavebeentakenplaceintheareaofagriculturalproductinchina。Ontheonehand，duetotheexcesscapacityofagriculturalproducts,theoversupplysituationhasbeenfullyformed.Ontheotherhandthevarietyandqualityofagriculturalproductisnotabletocompletelymarketable,becausetherearetoomanyordinaryandLowqualityproductsinsteadofhighqualityandappropriativeproducts.Thissituationledtolowefficiencyofagriculturalproduct'ssaleandthelowcomparativeadvantageofAgriculture(farmers'incomedecreasingwhileagriculturalproductionincreasing).Thismayrestrictsnotonlytheimprovementoffarmers'livingstandard,butalsothepullfromagriculturetoindustryandeventhewholenationaleco