汇点公司为涂料品牌策划方案样本.docVIP

汇点公司为某涂料品牌策划案

天宇圣邦漆品牌策划案

品牌策划机构：佛山市顺德区汇点形象设计有限公司

一、涂料行业状况：

涂料竞争在不断加剧，初期进入中华人民共和国立邦、多乐士在全国影响较大，位居涂料行业前列，在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上都对国内厂商构成威胁。而华润、嘉宝莉、大宝、美涂士、秀珀、展辰、中华制漆等近几年均有很大发展筹划，有已开始付诸行动，如华润提出“5年赶超立邦”，并巨资邀请奥美从事品牌整合与形象推广；大宝要建成“中华人民共和国最大涂料生产基地”，目的是年销量100亿元；嘉宝莉投入巨资用于央视广告宣传，并掀起颇具声势“挑战洋品牌”公关活动等，当之无愧地成为行业“意见领袖”；美涂士则立下了“三年追赶华润”二次创业誓言，并屡屡与国际国内4A广告公司接触以谋超越；秀珀要建成“中华人民共和国地坪漆王国”，并许诺各种优惠条件吸引大批高精尖人才；鸿昌和星冠则打出“博士后流动站”和“纳米技术研发中心”技术牌……中华人民共和国涂料公司在将来1-3年里竞争将更加白热化。

通过当前建筑涂料市场重要品牌分析，涂料真正进入一种文化为主导时代，纯粹以价格为导向目的群体定位法则将面临考验和升级，迎来了一种在价格定位法基本升级版本，文化和消费理念定位法，依照不同消费者消费习惯、生活文化、个人个性等来制定产品目的消费群体和品牌定位。

同质化和同构化市场竞争已经成为涂料业界最为普遍现象，如何在同质化市场竞争中做出自己独有特色，与其他品牌和产品区别开来，形成差别性定位方略？也是本次策划核心所在。

天宇圣邦漆作为一种全新品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆营销网络和打造全新品牌形象？本策划将通过全面、详细市场分析及依照公司自身实际状况，规划天宇圣邦漆品牌定位。

二、天宇圣邦漆品牌形象分析

咱们是谁？

随着人们生活水平不断提高，人们对涂料产品不再满足于其基本使用规定，在关注产品功能基本上，甚至开始注重品牌文化及品牌带来体验。

涂料已非仅仅满足于单纯物质功能，而是能体现身份、实现品位、改进人居享有生活所在。因此，品牌形象塑造好了，品牌个性和魅力就自然彰显出来，容易与其她品牌区别开来并得到客户认同。从当前状况看，天宇圣邦漆还没有形成真正品牌，但要创立自己涂料品牌不是一件很难事，由于天宇圣邦漆有丰富公司资源和现存关系网络，这对于品牌传播和产品营销均有利。

天宇圣邦是什么？

●天[尊崇.顶级.王者]

天,代表主宰万物、至高无上地位和权威、尊贵与不凡，具备王者气质和战无不胜神奇力量。超越一切勇气，对品质执着、对成功与胜利不懈梦想。闪耀着自由、尊贵、身份、地位和实现自我光芒，感受并传递独特生活态度和奢华理念。“天人合一”，是人类自古以来对人与自然，人与人和谐关系抱负与追求。

●宇[世界.包容.自然.科技.和谐]

宇：深邃、永恒、整个空间世界和包容万象、宇宙浩瀚、山河壮阔

内在高度，决定远瞻气度

一种独特品位和态度，眼光独到而又卓尔不群；

一种与众不同生活方式，一种追求自由主张，一种优越与尊贵！

●圣[崇高.崇高.智慧.美好.境界]

圣，顶级，崇高、崇高、智慧，美好，佳，清新，脱俗。

它是生活追求，是身份体现，是成功见证，是精神享有！

●邦

邦,国家。国之形成元素，家之存在永续主线，犹如一种拥有源头活水大河，浩浩荡荡，生生不息……

建设和谐社会、实现和谐发展是咱们梦想和追求。寄托了世界各国人民共创美好家园，和美生活、同享文明成果，携手共创将来崇高抱负；当代人向往自由、乐观天性，生活布满激情与创意，热爱生命，享有生活赋予及对将来美好憧憬。深刻反映了天宇圣邦品牌“绿色、科技、人文”三大核心理念，体现了所蕴含和谐价值观。

品牌释义：

天宇圣邦漆这个看似尊荣富贵品牌名称，实则寓意深远。以这样精深而又通俗哲学理念注入到一种涂料品牌之中，作为品牌核心竞争力。

这样，消费者在购买天宇圣邦漆时候，她所获得更是情感、身份、荣耀和归宿感支持。那就是天宇圣邦漆经营和哲学经营所昭示成果。

天宇圣邦不但仅是一种建筑装饰品牌，它绝不断留在仅仅满足消费者需求层次，它追求是在消费者心目中成为追求自由，体验创新和乐趣，享有价值