如何做好品牌的战略管理 测试答案.docx

测试成绩：100.0分。恭喜您顺利通过考试！单选题

企业进行品牌管理的终极目的是：√

获得短期利润

获得规模增长

获得品牌资产增长

提升品牌溢价

正确答案：C

品牌定位研究的基本操作思想被称为：√

市场调研

心理映射

分类比较

产品规划

正确答案：B

品牌定位的核心是市场调研，通常采用的方法是：√

内存满足

类比推理

分类比较

问卷调查

正确答案：D

下列选项中，不属于品牌战略管理组成部分的是：√

品牌测量

品牌定位

品牌规划

品牌管理手册

正确答案：A

企业打造品牌资产的两种方法是：√

扩大规模和提高价格

扩大规模和提升品牌溢价

提升品牌溢价和做好品牌管理

扩大规模和做好品牌管理

正确答案：B

基于企业现有的人力资源和资本状况，设计出的符合企业发展的品牌发展道路。这指的是：√

品牌管理

品牌实施

品牌建设

品牌规划

正确答案：D

企业想要做好品牌定位和管理，其中最重要的一步是：√

抽提品牌的精神价值

在消费者心中建立记忆结构

开展必要的市场调查

选择定向性的品牌定位

正确答案：A

下列选项中，属于关爱人性化的企业品牌定位的广告是：√

曲美减肥品

江中牌健胃消食片

某制药集团提出药材好

新盖中盖

正确答案：B

产品的名称很重要，其中，对于产品核心价值的描述所占的比例是：√

A

10%

B

50%

C

60%

D

80%

正确答案：B

在品牌规划报告框架中，企业审批新品牌通过与否的重要依据是：√

销售经理写出的关于市场情况的调研报告

研发经理写出的关于产品性能的描述

品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划

人力资源经理写出的管理手册

正确答案：C判断题

品牌虽然对企业有巨大的价值，却与销售规模的发展存在矛盾。此种说法：√正确

错误

正确答案：错误

消费者的偏好对企业的经营利润、规模成长以及品牌的资本化运作都有影响。此种说法：√正确

错误

正确答案：正确

品牌定位虽然是一种精神感受和精神价值，但是也能具体化于产品功能。此种说法：√正确

错误

正确答案：错误14.品牌管理手册的监督执行由人力资源部经理来负责。此种说法：

正确答案：错误

14.品牌管理手册的监督执行由人力资源部经理来负责。此种说法：√正确

错误

正确答案：错误

15.品牌战略管理过程最重要的工作就是品牌定位。此种说法：√正确

错误

正确答案：正确