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术
Column
平顶山学院新闻与传播学院特约
抖音用户的使用态度分析
——以资讯类短视频为例
马梦婷
【摘要】目的：在互联网的语境下，受众对于短视频内容的需求不仅仅停留在休闲娱乐方面，而是呈
现日趋多样化。因此资讯类短视频在近几年内迅速发展，成为受众获取信息的重要形式之一。方法：本研
究将聚焦抖音平台上的资讯类短视频，探析该平台上的内容生态是否会对用户的使用态度产生影响。结论：
研究结果表明，资讯类短视频现阶段发展较为成熟，标题的情感影响不显著，而背景音乐则会起到煽动用户
情绪的作用，刺激用户行为。
【关键词】抖音；内容生态；短视频；情感导向；用户
1.问题的提出户既是信息的接收者同时也是信息的创造者，打破了内
1.1资讯与用户使用态度容传播与信息获取渠道的边界，能够最大程度上提高内
着网络普及率的提高和智能推荐等技术的发容的价值。
随技术的革新在带来便利的同时，学界也产生了一些
展，短视频时代已经来临，而资讯就是其时代
最泛滥的产物。资讯类短视频要求内容从生产到分发担忧。资讯产品中的算法技术是否会影响用户对于社
都必须紧紧贴合用户逻辑，以算法技术作为辅助，资讯会议题的判断，进一步加深信息茧房，产生回音室效应。
与短视频的结合使得用户获得资讯的效率和对资讯的但是根据36氪研究院2020年11月发布的调查显示，仅
满意度显著提升。有2.2%用户不希望接受个性化推荐内容。也就是说，将
与此同时，随着移动端的普及，也促进了用户广泛影响用户使用态度的因素仅仅归结于技术算法的说法
地参与到社会议题当中去。根据36氪研究院在2020年是不全面的。
11月发布的《2020年中国泛资讯行业研究报告》中调查1.2抖音平台内容生态下的资讯类短视频
得出，有九成以上的用户每日使用资讯类产品一小时以抖音是字节跳动旗下的一款音乐创意短视频社交
上，而大部分用户通过点赞、评论或关注进行互动。用软件，根据巨量算数在2020年10月发布的《2020抖音
找到一把好钥匙。[4]陈寅主编.非常新闻策划大道[M].深圳：海天出版
社，2004
参考文献:[5]庞亮.新闻报道策划[M].北京：中国广播电视出版
社，2009
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[6]杨秀国.新闻报道策划[M].北京：人民日报出版社，
2002
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[2]赵振宇.新闻传播策划导论[M].武汉：华中科技大
（刘立成:平顶山学院新闻与传播学院教授
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