1.1网络营销的概念.ppt

网络营销的概念王晓亮Q为什么

要学习网络营销？

答：这样的问题已经不需要探讨了。互联网->发展逼不得不重视网络营销

一组数据

把8亿人拿出来单独成立一个国家从人口数量来说，这个国家排第几？没错，第三。中国14.09亿印度13.39亿这个国家8亿美国3.2亿不要错过在世界上排第三的国家

又一组数据2017年，双11，全网销售额2539.7亿2016年，双11，全网交易额1695.4亿2015年，双11，全网交易额1229.37亿家乐福2017年在中国的营业额480亿人民币不及一天

再一组数据-传统企业经营数据抢着关店的品牌波司登关5053家利郎关15家百丽零售网点减少167家佐丹奴关店190家安踏关140家九牧王134七匹狼519甚至Lv爱马仕

以上数据说明什么不是不想做网络营销而是必须要做的问题互联网改变生活方式消费习惯逼转型

网络营销的定义E-Marketing，指电子化、信息化、网络化的营销活动，是目前比较流行的译法。斯特劳斯：网络营销是指利用信息技术区创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种利益相关者创造收益。网络营销对传统营销有两个方面影响：第一，它提高了传统营销工作的效率；第二，网络营销技术改变了营销战略。

网络营销的定义在理解网络营销定义时要注意避免一些误区：1、网络营销无法取代传统营销图1-6网络推广

网络营销的定义2、网络营销不等于网上销售网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动。网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但并不是唯一结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。图1-7当当网上图书销售

网络营销的定义3、网络营销不等于电子商务电子商务的核心是电子化交易，强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。