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知识点广告策划文案是根据广告策划结果而撰写，提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文体。广告策划1．逻辑性广告策划文案的写作通常按照逻辑性原则来构思，围绕“提出问题——分析问题——解决问题”的路线展开。广告策划的特征公益广告《爸爸的谎言》讲述一段催人泪下的父爱故事，呼吁天下子女读懂父母心思，多回家看看，别让爱等得太迟。广告播出之后产生了很大的社会反响“买好回家的火车票了吗？”一时成为流行语。2.预见性广告策划文案的本质，就是在把握市场变化趋势的基础上，通过对广告活动的设计与安排，实现市场营销的目标。广告策划的特征3.可读性广告策划文案以劝服广告客户为核心目的，因而策划文案应突出重点，围绕核心问题进入深入分析，要让人一下子抓住主要内容，有时需要运用可视化的手段加以配合。广告策划的特征让广告策划成为现实
------广告策划文案的写作广告策划文案前言是广告策划文案的总纲，不宜太长，以几百字为佳，言简意赅地介绍广告对象，因此在内容上也千差万别。前言广告环境分析可以包括市场分析、消费者分析、产品分析、企业和竞争对手分析等。主要的目的是通过大量的市场调查研究，比较出自身的优势和劣势，从而找到一种适合企业自身特点的广告策划。广告环境分析应用写作***项目九策划任务三：广告策划书媒体时代的商品推销---广告策划的概念和特征这是美团外卖的广告策划，说说你的体会？导入语应用写作***
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