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百雀羚品牌营销策略研究

摘要随着我国的消费结构不断更新，消费者对产品和服务的消费需求显著提升。为了更好地拉动经济增长与良性持续发展，国货品牌需要满足人们的更高需求。“中国品牌日”的设立也是一个新的信号，在“中国产品向中国品牌转变”的新形势下，为民族品牌的发展创造良好的环境，增强自主品牌的影响力和知名度。作为国产老字号护肤品牌的百雀羚曾引领一代护肤潮流，而后一度没落，通过怀旧情结的情感营销与创意清奇的娱乐营销，尝试将年轻化注入品牌理念。

本文通过运用市场营销相关理论，包括STP战略分析和波特五力模型，对百雀羚现有的营销策略以及我国化妆品行业的发展态势进行研究分析，认真了解百雀羚品牌发展