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市场营销中的品牌定位研究

目录一、什么是企业在市场营销中的品牌定位。二、企业为什么需要进行品牌定位，市场营销中的品牌定位对企业的销售起到了什么样的作用。三、市场营销中企业品牌定位的方法和策略。四、市场营销中企业品牌定位需要注意的一些问题。

内容摘要

我国社会主义市场经济经过三十多年的发展，改变了物资商品贫乏的局面，社会商品丰富，百姓购物选择余地很大，消费市场已经从卖方市场转移到了买方市场。而随着我国经济的发展，人民生活水平也得到了极大的提高，购买商品时早已从实用转向了注重产品质量，注重品味档次，并对得到自身认可的品牌产品会保持较高的忠诚度。而与此同时，各类生产企业市场竞争激烈，如何在市场竞争中保持优势，在市场竞争中生存和发展，是摆在所有企业面前的问题。在这种情况下，打造产品品牌，给产品品牌一个恰如其分的准确定位就是一件至关重要的事情了。

企业品牌定位的目是服务于企业的营销，即着眼于消费市场。市场营销已经成为了一个企业经营的基础，市场营销的优劣将直接影响企业的盈利效果、价值增长等，现代企业在进行营销运营的时候，已经不能摆脱市场定位这一根本原则，其也成为产品开发与销售的重要基础策略。

品牌定位是以产品定位为基础、以广告诉求定位为保障、通过各种营销手段的整合运用塑造品牌形象的过程。市场营销中企业品牌定位需要正确理解品牌定位与产品差异化的关系，要正确处理品牌定位与品牌整合营销传播的关系，实现品牌定位与品牌推广的有机结合，同时品牌定位中要有长远的眼光，要建立自己的品牌文化。可以说，今后的商战将是定位战，品牌制胜将是定位制胜。

关键词：品牌；品牌定位；企业品牌营销

市场营销中的品牌定位研究

我国社会主义市场经济经过三十多年的发展，改变了物资商品贫乏的局面，社会商品丰富，百姓购物选择余地很大，消费市场已经从卖方市场转移到了买方市场。同时各类生产企业市场竞争激烈，如何在市场竞争中保持优势，在市场竞争中生存和发展，是摆在所有企业面前的问题。而随着我国经济的发展，人民生活水平也得到了极大的提高，购买商品时早已从实用转向了注重产品质量，注重品牌，并对得到自身认可的品牌产品会保持较高的忠诚度。在这种情况下，企业对品牌的打造和宣传定位，对商品的销售会产生直接的影响。首先就是你的产品销售对象是在哪一个层级，是老人还是中青年，或者是小孩，是男还是女，怎样才能吸引他们或她们的注意，这些都是在品牌定位中需要做的。可以说对于品牌的定位在很大程度上决定了企业的产品在市场销售流通环节的成败，一个企业必须不断的研究和改进自身产品的品牌定位，让它更加贴进消费者，才能真正得到市场的认可。

一、什么是企业在市场营销中的品牌定位。

企业在生产销售中，首先要对企业自身以及产品在市场中进行一个适当的定位，明确企业的生产销售面对的是什么市场以及消费群体，只有这样企业才能有目的的组织生产，确定产品价格，进入市场销售。而品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，为企业自身产品制定的品牌确定一个适当的市场位置，以突出自身特点，针对同一类型竞争产品能够体现其产品优势，以为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的优势产品形象。品牌定位是对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果，从而使品牌形象在消费者心中占领一个特殊的位置，能够起到让消费者一旦出现消费需求时就会马上联想到该品牌的效果。例如，在炎热的夏天突然口渴时，人们立刻就会想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。

我国一个典型的例子就是曾经风靡一时的脑白金产品，巨人公司把品牌营销发挥的淋漓尽致，而一看到这个产品，我们就会想起这句话：“收礼只收老白金”。脑白金注重的是品牌个性塑造，脑白金命名策略充满神秘感，甚至大大提升了产品档次，完全凌驾于同类竞品之上，令他们望尘莫及，无从跟进。其推出的年轻态品牌概念，足以使脑白金成为新时代的保健品王者，而绝非单项功能的领头羊。脑白金的包装追求科技色调的同时，更在乎终端陈列的展示效果，摆放货架上视觉冲击力极强，在当时可谓绝无仅有。脑白金的消费对象被诉求为男女都能、老中皆宜，而且适合在城镇市场销售，定价也合乎中等消费水准。更有甚者，脑白金提出礼品概念，使品牌与礼品很快划上了等号，这些就是脑白金的品牌个性。其次，脑白金在入市初期的品牌传播上，结合企业现状，选择单一报媒为主，以独创的软文营销开启市场，效果颇佳，两到三个月，很快就启动了市场。

良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，它为企业进占市场、拓展市场起导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，会使产品淹没在众多质量、性能、服务等方面雷同的商品中。

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