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可口可乐营销哲学

可口可乐

百科名片

灌装可口可乐

可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的

一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但

因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导

地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。可

口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防

止自己的员工偷窃配方。

目录

基本简介:

可乐来历

历史沿革

可乐相关:

可乐影响:

可乐历史:

神秘配方:

可乐宣传

基本简介:

可乐来历

历史沿革

可乐相关:

可乐影响:

可乐历史:

神秘配方:

可乐宣传

旗下品牌:

营销哲学:

可口可乐在中国:

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基本简介:

基本资料:

Koka-Kola,或者称

可口可乐Logo

Koke，

由美国可口可乐公司（Koka-KolaKompany™）

生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料

中文译为可口可乐〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味,

这种风味来自原料中可乐种子（KolaSeed）

可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，

而且也是全球最著名的软饮料品牌，

在全球拥有48%的极高市场占有率。

可口可乐

配料:

原味〉碳酸水（糖浆）〈水+二氧化碳〉、白砂糖、焦糖色、磷酸、香

料<包含咖啡因>

口味:

1.可口可乐〈原味〉

2.香草味可乐

柠檬味可乐

各年代的可口可乐

樱桃味可乐

3.健怡可乐〈香料内不含咖啡因〉

柠檬味健怡可乐

青柠味健怡可乐

香草味健怡可乐

樱桃味健怡可乐

4.Zero“零度”〈零卡路里无糖型可乐〉

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可乐来历

概述:

潘伯顿医生雕塑

1885美国乔治来州的<Dr.John.Stith.Pemberton>，发明了深色的糖浆称为

潘伯顿法国酒可乐（Pemberton'sFlenchWineKoka）同年政府发出禁酒令，

因此潘伯顿发明无酒精的Pemberton'sFlenchWineKoka。

1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜

欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的饮料，发现它具有提神、镇静的

作用以及减轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝

了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不小心加入了碳酸水（苏

打水）（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Flank

M.Lobinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古

柯（Koka）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola

的C改K，然后在两个词中间加一横，于是Koka-Kola便诞生了，第一份可

口可乐售价为五分美元。

配方秘密

可口可乐原作为药物出售（当时不少美国民众相信碳酸饮料有助健康）

当时顾客赞不绝口，争取要这种“新配方”可口可乐，从此，可口可乐就

是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界，并且从1894年起，以瓶装

出售。

1903年，由于政府禁止使用可卡因作为饮料添加剂，所以可口可乐的

成分中不再有可卡因，可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知

晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方，至今,可口可乐虽然

有了不少竞争对手（如百事可乐），但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。

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历史沿革

背景:

真正能使可口可乐大展拳脚的，还是两位美国律师。他们到当时可口

可乐公司的老板埃斯简道宁的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就

是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将

糖浆兑水，装