新业广场货市集方案范文.pdf

新业广场年货市集方案范文 青岛新业广场迎春年货市集活动方案 前言： 青岛新业广场，在新春来临之际进行开展的 2022 迎春年货市集活动， 是让商场在青岛占据市场战略中的重要一步。商场成功的展销活动不仅能 够抢占商业资源、完善营销招商工作、壮大商场的知名度和人气。而且能 够为巩固以后在青岛地区的市场提供基础。 根据对项目所属商圈商业环境的调查和分析，有以下优势：1、区位 优势。商场地处南京路商圈核心区域，人流量大。2、业态优势。是一家 以“一站式”特色项目、质优价平、品种齐全的商场，也是一个拥有餐厅 功能配套的商场。满足了南京路商圈内购物消费都“一站式”购物需求， 且在市场中心区规划定位相吻合，具有很大的竞争优势。 结合本商圈消费者的消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因 素的实际情况，我们确定了本方案的重点。本方案着重于在汇聚人气、扩 大影响，向市民推介新业广场的经营业态和“一站式”购物方式，树立 “贴近居民，服务市区”的良好企业形象，提高商场在青岛的知名度和美 誉度，使年货展销会具有较强的吸引力，给参观者留下良好的第一印象， 以达到加速商铺的租赁、提高人气、知名度的目的。 鉴于以上实际情况，制定招商活动策划方案。 时间：根据新业广场具体时间安排 主题：新业广场——让这个春节处处充满喜悦 主诉点：1、亚洲进口食品、特色项目、质优价平、品种齐全； 2、真正满足消费都对“一站式”购物场地的需求； 3、展示我商场运营管理能力； 4、通过年货展销会推广宣传商场为主导。 方案结构及费用预算 本方案包括六部分：1、《宣传推广方案》， 2、《前期布展安排》， 3、《气氛布置方案》， 4、《部门分工》， 5、《工作计划表》 宣传推广方案 一、概述 据初步分析，根据目前项目周围商业情况及新业广场现有资源安排， 我们应当着重应用DM单、报纸、网络等。 二、媒体选择策略 1、DM单 鉴于促销彩页是一项成本低廉、有效的宣传方式，可将新业广场 2022迎春年货展销会的信息有针对性的传达给目标顾客群，针对青岛市 民对商品需求敏感度较高的特点，为有效树立卖场良好的价格形象 派发时间：活动开始前两天、活动期间全天派单 份数：50000份 针对群体：青岛百丽广场、麦凯乐、延吉路万达及新业广场附近各高 档小区 主题内容：1、新业广场2022迎春年货展销会 2、物美价廉的东南亚进口商品 3、新业广场的情况介绍 4、自主创业、圆财富梦想 2、报纸媒体 时间：根据新业广场具体时间安排（半岛都市报） 针对群体：青岛全市 主题内容：1、新业广场2022迎春年货展销会 2、物美价廉的东南亚进口商品 3、新业广场的情况介绍 4、自主创业、圆财富梦想 3.网络广告 针对群体：全市各区人群（网络用户） 时间：根据新业广场具体安排 主题内容：1、新业广场2022迎春年货展销会 2、物美价廉的东南亚进口年货商品 3、新业广场的情况介绍 4、自主创业、圆财富梦想 4、年货展销会抵价劵 针对群体：全市各区人群 时间：年货展销会活动期间 方式：制作大量年货市集抵价劵，多以10元、20元额度为主，大量 派发于各街道人群。设置一定的抵用政策。 气氛布置方案 一、目的： 突出我商场恢宏、大气的风格，宽敞、明亮的购物环境，渲染庆典活 动时的热闹场景，从而吸引周边更多的居民前来参观以达到活动的最终目 标。气氛布置力求以最低的成本达到最好的效果，以能向顾客宣传我商场 的各种信息，同时展示我商场运营管理水平的窗口及平台。 二、项目选择： （活动前二天）开始悬挂场外庆典预告布挂（喷绘）。 （活动前一天）展位内外气氛布置 （主要是展位）。 四、费用预算（略） 五、服务商安排计划 展架提供：活动开始前两天出效果图 现场管理危机处理方案 1.食品卫生安全预案 提前对参加年货会的单位，做好安全宣传，并检查是否有正规证件。 在现场设立食品安全站，不定时对现场的食品进行卫生检查