[校园市场营销策划方案] 市场营销策划方案.docx

—1— Word [校园市场营销策划方案]市场营销策划方 案 营销战略是企业全部营销工作的基石，如何开拓校园市场呢? 那就要策划好一份关于市场营销的策划书。下面是有校园市场营销策 划方案，欢迎参阅。 校园市场营销策划方案范文篇1 一、市场分析 众所周知，大学生消费市场是一个十分特殊的消费市场，随着 经济的发展和大学扩招后，该群体已成为初具规模的庞大的市场。我 们知道，大学生的购买欲望很强，能把握消费潮流，然而经济条件决 定了大学生购买趋向。尽管如此，大学生消费市场仍不容忽视，这个 市场会给我们带来绝对的商机。大学生群体和社会群体相比较，有其 自身鲜明的特点： 1、时尚、新潮、趋同，大学生消费容易出现潮汐现象，即一 个新事物、新品牌在大学生市场会在某个节点呈现突然的高峰。由于 大学生有高度一致的群体认同感，加上集体生活和网络通信的普及， 使大学生信息传递高度集中。如在消费品方面，有过手机潮、mp3 潮、游戏潮等。 2、 个性化。大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品。但与 此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。 —2— Word 3、实惠、实用，仍是大学生考虑的重要因素。在流行和实用 之间，大学生更多的选择实用。价格适中总是大学生考虑的主要因 素之一。类似的特征在促销方式的选择上也有体现，最受大学生欢迎 的促销方式是啊：打折、派送和赠送小礼物。 4、情感消费是大学生消费的重要组成部分。当代大学生认为， 朋友、师生、同学的交往、谈恋爱，都离不开经济的支持。 5、在品牌选择上趋于理性，但是国际品牌相对更大知名度会 对大学生的决策产生影响。在手机、数码产品等高端消费品上，外国 品牌占据强势。在快速消费品上，国内品牌与国外品牌在大学生心目 中各有优劣。、机会分析：大学生数量多，购买力相当可观；而在学校 周围，以不规范、服务质量低、产品质量得不到保障的小型商店为主， 其竞争力不强为我们进入提供了机会；大型商超一般离学校有一定距 离，部分学生会因为距离因素不选择大型超市。然而，目前大学校园 经商环境混乱，许多商贩不文明的行为严重影响气氛，大学生对校园 内经商的商家和个人不怀好感。由于受上门推销打扰之苦，大学生讨 厌上门推销之类的商业活动。 二、商业模式分析 1、校园定位为校园渠道零售商，以网络、杂志以及实体形象 店为销售平台，在大学校园内开展网络营销、杂志营销等，为广大学 生提供时尚优质的产品和便利的服务同时，为同学们节省每一分钱。 2、同学们只要鼠标一点，或者一个电话、 一个短信，你就能 在最短的时间内收到你订购的产品，我们不同于一般的网上购物，我 —3— Word 们采用货到付款的方式，让你零风险的享受网上购物的乐趣和便利。 3、我们倡导的是一种购物方式的变革，我们是专业的校园渠 道商，专门为学生服务，我们的员工是我们大学生自己。我们的宗旨 是为广大学生省钱，为同学们带来便利。因为我们实行大规模连锁经 营，由厂家直接供货，同时我们省去了昂贵的租金和管理费用，我们 把节省下来的成本直接让利给我们的客户。 4、购物流程：登陆??大学生校园网网上商城新用户注册会员 点击你所需要的商品在购物车内点击确定购买当天或第二天你就能 收到你订购的商品货到付款我们为您竭诚服务打开联盈时尚消费杂 志选择你所需要的商品拨打我们公司的订购电话或者编辑你所需要 商品编号和你的地址发短信到公司您就可以在当天或第二天收到你 所需要的商品货到付款我们为您竭诚服务团购：同类商品只要数量达 到十件在网上或打电话或发短信通知公司我们将为您去选购团购价 格更优 三、公司市场营销战略 (一)、产品战略： 1、产品选择要求：符合大学生需求，价格适当，产品质量要 好，要实用。要保证期望利润 2、产品分类： A、校园品牌代理：(此类产品有代理商提供产品和相关资料， 并有相应的政策支持，不需要用现金进货。 )a、知名品牌的中档产品， 选择适合大学生市场同时深受大学生喜欢的、价格合理的品牌化妆品 —4— Word 代理。 B、经销产品(由厂家直购、批发商批发) C、新型产品和流行产品把握潮流、关注流行产品。把握市场 信息，不断推出适合大学生的新型产品，引领消费潮流。 校园市场营销策划方案范文篇2 活动背景 主办方：浙江工商职业技术学校 参展商：由各个班级为单位组成的小团队以及外来其他参展团 队 参展目的：为我们的赞助商壹加壹电子商务有限公司的主推系 列产品做市场推广以及寻找分销代理商，提高学生的营销推广能力， 使学生了解线下市场的开拓 活动策划 赞助商提供的纸器时代产品属于日用创意家居，梦娜和浪莎都 是做袜子为主的因此，我们团队将根据三者不同的品类进行分开展销。 一、根据三者的不同产品将纸器时代与梦娜、浪莎的产品进行 分开展销 1.纸器时代的产品做为一个参展单位进行参展，