黑龙江移动5[1].17活动方案.ppt

5.17 世界电信日活动推广方案 市场经营部 2004年4月 一、5.17主题 一、5.17主题 2004年“5.17”世界电信日主题： “信息通信技术：实现可持续发展的途径” 信产部要求着重宣传信息通信技术对促进电信大国向强国转变、推进我国信息化建设和引领国民经济可持续发展中的作用； 无论是政治贡献（促进国家信息化建设方面），还是业务贡献（通信技术的普及和应用方面），各通信企业均利用此平台表明观点，标榜价值； 竞争对手可能借此机会进行新业务、U族部落的推广及“世界风”的预热造势。 一、5.17主题 二、策略 一、5.17主题 三、整体活动内容 （一）时间：5.1——8.31 （二）省公司策划的活动 积极参与主管部门活动 黑龙江第十二届国际计算机通信技术及电子产品展览会； （5.14——5.18） 加强公关传播 结合公司在网络、计费和业务、服务上核心竞争优势，进一步强化消费者认同； （5.1——5.31） 开展回馈活动 积分回馈活动——买手机一折起 （5.1——7.31） 买一折手机 到中国移动 三、整体活动内容 4. 第二轮短信寻友 5 .第二轮交话费中奖活动 6 .彩铃强力推广 音乐网“彩铃闹翻天”栏目5.1正式开通 体验卡 礼滨卡 7 .服务 密码、12580推广、全球通高尔夫俱乐部、电子帐单、1861查询、网上营业厅 三、整体活动内容 （三）集团公司三项重点工作 1. 以“全球通”国际漫游服务为切入点，启动“全球通”品牌重塑工作（ 4月20日－5月底） 2. “心机”全国上市 “移动心机，心跳上市”(5-6月份) 3. 手机上网全面推广 MO义诊：突破终端设置障碍 MO到有奖：突破首次使用障碍 （5－8月） 三、整体活动内容 （四）活动载体 1.常规大众媒体 电视、报纸、广播、户外互联网 5.17专题——5分钟电视片，辛总访谈 ——报纸专版“中国移动 移动通信专家”省报、晨报 2. 自有媒体 短信群发、邮寄帐单、电子帐单、营业厅 、公司网站 3. 活动 会展中心展出 广场文化、社区文化、校园文化 5月 ——庆祝5.17世界电信日，黑龙江移动献巨礼 6、7月——黑龙江移动通信公司第二届广场文化节 8月 ——迎奥运，黑龙江移动为中国加油 THE END. * * * * 二、策略 三、整体活动内容 主要内容 二、策略 三、整体活动内容 主要内容 对上沟通 面对政府和业界 移动信息化在政务信息化和 企业信息建设的卓越贡献 对下沟通 面对消费者 改变人们的生活方式， 提高生活质量 面对政府和业界——高度地围绕主题进行企业层面的宣传，传递企业贡献； 面对消费者——重要的是通过“世界电信日”真正拉近与消费者间的距离，让其感知移动通信的价值，了解新技术、新业务、新服务，这不仅有利于业务发展，更能有效提升形象。 二、策略 三、整体活动内容 主要内容 阶 段 图 4月下旬 5.1黄金周 5.17 6月 7月 8月 积分回馈手机 业务、营销、展会 文化活动 营销、业务、服务 交话费 中奖 展会 短信寻友 密码 网上营业厅 1861 广场文化 SP专场 积分回馈手机 全球通漫游 心机 MO * *