2023下半年中国出境旅游市场景气报告.pptx

中国出境旅游市场 景气报告; 前言; 作为世界旅游联盟信息与数据服务的重要组成部分之一， 同时为方便世界旅游联 盟会员以及全球从业者了解与判断中国出境游市场的发展趋势与未来前景， 世界 旅游联盟联手全球领先的酒店及旅游业顾问公司浩华管理顾问公司， 在全球范围 内第六次发布《中国出境旅游市场景气报告》 。; 4; 此次调查是浩华管理顾问公司和世界旅游联盟第六次针对中国 出境游市场实施的景气调查 。本次报告汇总了2023年下半年出 境旅游市场景气调查的研究成果， 共收到来自全国24个省 、 直 辖市 、 自治区， 以及1个海外地区的172份有效问卷。 样本区域分布; 2020年前中国出境游规模逐年递增， 2019年， 中国游客出境游 人次为1.55亿， 消费达1,338亿美元， 中国成为全球旅游市场规 模最大的市场之一 。 出境游市场进入巩固发展阶段， 产品体系 日渐丰富和成熟。 2020年以来， 受到疫情影响， 中国出境游全面停滞， 产业链备 受打击， 分崩离析 。尽管2023年初， 我国出境游市场开始稳步 恢复， 但目前出境游市场仍受到航线较少 、签证积压 、 出境安 全威胁以及费用过高等多方因素影响， 未能如2023年上半年预 期， 实现 “一夜繁荣”。;; 机构/地区的业绩景气指数为3， 较2019年同期下降了9个指 数点， 预期较为保守 。 三项业绩指标中， 人均消费的景气 指数为9， 在各项业绩指标中最为积极， 原因如下： 首先， 此次调查采访的区域市场样本来源主要集中在华北 、 华东以及华南， 约占总样本的78% 。此三个市场一直以来 都是出境游的主要客源地， 拥有中国最具消费力的旅游客 群， 出境游意愿更为明显， 消费能力更为强劲 。 并且， 该 区域拥有中国主要的外交 、外企以及外贸资源， 跨境交流 需求较高 。 以上两点原因有望增加出境游人次， 进一步拉 高人均消费。;; - 17 - 17 - 16 -5 -20 -32 - 13 0 20 -9 - 11 - 18 - 16 -20 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% ; 欧洲和大洋洲出境游市场所受消极影响适中， 缓步恢复 欧洲和大洋洲虽然是热门出境旅???目的地， 但受限于签证审核慢 、 开放旅游试点国家少和航班恢复慢且价 格高昂等负面影响因素， 景气指数均为负值， 市场信心较为谨慎 。8月上旬， 国家对138个国家重新开放团 签， 意味着此类出境游前序准备将极大简化， 出境游门槛相对降低， 此类市场， 尤其是欧洲多国线路串联 旅游的需求有望稳步恢复。;; 华东和华南地区为出境游市场的主力军 华东和华南地区一直以来都是出境游市场的强势客源地， 景气指数在2023年下半年分别达到 28和20 。尽管其景气指数较2019年同期略低10个指数点左右， 但七成受访者认为， 华东和华 南地区的出境游景气指数有望与2019年持平甚至更优， 这主要是由于： ? 经济相对发达： 经济基础坚实， 人均消费能力普遍较强， 且具备更强的消费意愿和理念， 使得出境游成为更常规的度假方式。 ? 地理位置优势：拥有机场 、 邮轮母港等大型对外交通枢纽， 综合交通网络完善， 提供出行 的便利基础条件。 ? 文化交流和开放程度： 华东和华南地区历史上一直是对外开放门户， 与外国文化和思想的 交流更为频繁， 这使得当地居民跨境旅游意识更超前。 因此， 从业者对华东和华南地区的出境游市场预期较为积极且未来发展较为乐观。; 2023年上半年， 出境游市场有条不紊地恢复， 需求端蓬勃， 然供给侧仍存在阻碍 。产业供 应链重新构建难度较大， 相关业务无法及时恢复， 导致签证积压不断 、 国际航班恢复速度 缓慢， 机票价格居高不下等诸多现象； 此外， 国际政局动荡， 各国出入境政策不时变化， 亦为出境市场带来压力 。 总体而言， 出境游业务除需产业链各资源高度配合外， 也需要外 交 、外汇 、 出入境等多部门的政策协同 。从下半年景气指数来看， 市场预期更加谨慎。; 2017年9月 11 日， 由中国发起的综合性 、 非政府 、 非盈利国际旅游组织——世界旅游联盟， 在中国 四川省成都市隆重举行成立仪式。 世界旅游联盟以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨， 以 “旅游促进