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关于校园大学生伊利牛奶的市场调查报告 1、你通常会购买哪些牌子的牛奶, A、伊利 B、蒙牛 C、燕糖 D、光明 E、其他 2、影响你购买牛奶的因素, A、价格 B、产品质量 C、产品种类 D、口感 E、品牌形象 3、假如你选择伊利，你为什么购买伊利, A、价格便宜 B、产品质量好 C、口感好 D、品牌形象好 E、包装美观 F、品牌形象好 4、你对伊利牛奶的意见或建议, A、价格要便宜 B、包装要改进 C、质量要提高 D、品牌形象要加强 E、其他 5、你一般一次性购买的数量, A、1瓶 B、2-6瓶 C 、7-12瓶 D、12瓶以上 E、随意 伊利牛奶的校园调查报告 一、 调查目的 主要目的:为了解伊利牛奶对大学生的需求情况以及伊利牛奶在校的市场占有率，以便更好的扩大伊利牛奶的校园市场。 具体目的: 1、 预测学生对伊利牛奶的品牌的信赖程度 2、 预测学生对伊利牛奶的购买程度 3、 预测学生对伊利牛奶的价格、质量、味道的评价 4、 预测伊利牛奶在校的发展方向 二、 调查内容: 1、 调查方法:问卷调查 2、 调查地点:广东科学技术职业学院广州学院 3、 调查份额:194 4、 调查对象:学生 三、 调查数据分析 (一)、预测学生对伊利牛奶的品牌的信赖程度 1、你通常会购买哪些牌子的牛奶, A、伊利 B、蒙牛 C、燕糖 D、光明 E、其他 80 70 60 50频数 40 30 20 10 0伊利蒙牛燕糖光明其他 小结:学生对伊利牛奶的信赖程度还是挺高的，被调查的学生当中有百分之三十七的学生选择伊利这个品牌。从问卷第2题来看，学生购买伊利主要是相信伊利的质量，喜欢其口感，看重品牌形象。在价格与竞争对手差不多的情况下，学生依然会选择伊利牛奶，这说明伊利牛奶在学校的市场占有率比较大，产品比较符合学生的消费需求，伊利品牌形象已经在大学生竖立起来。 (二)、预测学生对伊利牛奶的购买程度 5、你一般一次性购买的数量, A、1瓶 B、2-6瓶 C 、7-12瓶 D、12瓶以上 E、随意 1瓶 2-6瓶 7-12瓶 12瓶以上 随意 总计 频45 49 8 26 66 194 数 频23.20 25.26 4.12 13.40 34.02 100.00 率% 小结:在购买数量上主要是2-6瓶，随意买的占大比例。从数据可以看出大批量购买的又很大的市场，是一个比较好的市场前景。 (三) 、预测学生对伊利牛奶的价格、质量、味道的评 价 2、影响你购买牛奶的因素, A、价格 B、产品质量 C、产品种类 D、口感 E、品牌形象 90 80 70 60 50 频数40 30 20 10 0价格产品质量产品种类口感品牌形象 3、假如你选择伊利，你为什么购买伊利, A、 价格便宜 B、产品质量好 C、口感好 D、品牌形象 好 E、包装美观 F、品牌形象好 35 30 25 20 频率%15 10 5 0价格便宜口感好包装美观 小结:虽然学生的的消费水平比以往有所提高，如果 把价格制定在比较合适的位置上，相信会得到更多消费者 的支持。