网络广告公司.ppt

; 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、 多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一 种高科技广告运作方式。无论网络广告以什么形式出现，其所具有的本质特 征是相同的：即向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资 源的合理利用。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及 近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代 营销媒体战略的重要一部分。 网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形 式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横 幅广告（Banner Advertising）及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（ 电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件（E-mail） 给目标消费者发送信息，等等。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来 越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体 之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体 分部”，以开拓网络广告的巨大市场。 ;;按计费方式分 一、按展示计费 　　 　　CPM广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 　　 　　CPT广告(Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 二、按行动计费 　　 　　CPC广告 (Cost-per-click）：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 　　 　　PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 　 CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。例如，形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。　 　　; CPL广告（Cost for Per Lead）：按注册成功支付佣金。 　　 　 PPL广告 （Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 　 三、按销售计费 　　 　 CPO广告（Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 　　 　 CPS广告（Cost for Per Sale）：根据营销效果，即销售额。 　　 PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。 按照投放目的分 　　1、信息传播类。信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。 　　 　　2、品牌广告类。品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。 　　 3、销售/引导类广告。目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。 ;按出现形式分 　　1、横幅广告。又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件．一般位于网页的最上方或中部。还可使用Java等语言使其产生交互性． 　　2、竖幅广告。位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。 　　3、文本链接广告。是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。 　　4、电子邮件广告。具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。　　 　　5、按钮广告。按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。 　　 　　6、浮动广告。浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。 　　 　　7、插播式广告(弹出式广告)。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。　 　　8、Rich Media。一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。 　　 　　9、其它新型广告。视频广告