网络营销模式案例分析.ppt

第7章 网络营销模式案例分析;本章目录;7.1.1 网络营销的含义与实施流程;7.1.1 网络营销的含义与实施流程;7.1.1 网络营销的含义与实施流程;;常用方法;7.1.3 网络营销模式的分类 ;本章目录;7.2.1 王老吉的基本情况 ;7.2.2 王老吉网络事件营销的始末 ;7.2.2 王老吉网络事件营销的始末 ;7.2.2 王老吉网络事件营销的始末 ;7.2.2 王老吉网络事件营销的始末 ;7.2.3 王老吉网络事件营销成功因素 ;7.2.4 王老吉网络事件营销启示 ;北大汉服酒礼事件;胭脂泪，留人醉，几时重？ ;北大汉服酒礼事件;话题——豪门、女星、 姐弟恋、 三角恋、 两岸联姻、闪婚 ………;日本知名婚纱设计师量身订制，整场婚礼她换三套礼服，花费约26万元 婚礼包下了三亚两家豪华五星级酒店的全部房间。举行Party的地方，内设五间卧室，面积达3000平方米，一晚费用为68888元。;伴手礼;婚礼的最大受益者;兰会所曝光结婚照;最低调的高调婚礼;第二大受益者——两家五星级酒店;大S许愿瓶;婚房;俏江南的关注度指数;张兰的关注度指数;兰会所的百度指数;汪小菲百度指数;大S百度指数;大S婚礼的效果;钻石设计师——大S手上戴的“鸽子蛋”有5克拉，是汪小菲亲自设计，价值在200万元人民币左右。钻石设计师万宝宝也将名气大振。;事件营销原理;事件营销——Event Marketing ;事件营销与其他学科的关系;事件营销的特点;决定因素;关键因素;乳胶漆，好喝你就多喝点 ;事件营销的两种模式;借力模式;（1）名人效应：2003年11月9日，克林顿剑南春之行 。 （2）公益活动： 非典时期，古井贡向安徽省捐款100万元；“金六福” 在总裁吴向东的带领下亲临各区域市场为各经销商带去信心的同时，还带去了“消毒桶”，免费赠给酒店。 （3）时势热门话题： 2003年3月，“美伊战争”爆发，“水井坊”借战争时事适时开展了“保护文明，让文明永续”大型传播宣传的事件营销活动。 2003年10月，“神舟五号”载人飞船成功发射，将茅台酒的酿造原料载上太空飞船，国家有关技术中心在“神舟五号”载人飞船返回后，即对茅台酒的这三种原料进行了专题研究。茅台顺势推出“茅台神舟酒”和高品位、高质量的纪念酒、珍藏酒。 ;1998年山西假酒案???，在《经济日报》头版报眼显著位置刊登“古井贡酒致全国消费者的一封信”，呼吁白酒业应当立法，倡议设立“中国打击假酒专项基金”，并伸出仁义之手，向朔州假酒案中的死难者家属无偿捐助20万元的抚恤金，趁机提升了自身品牌的形象。 2010年南非世界杯章鱼帝的影响下，德国奥伯豪森水族馆官方网站点击率暴增，欲前往该水族馆参观的游客也大幅增加，其品牌知名度一夜之间可谓是全球鹊起。 东风日产针对世界杯主题招聘 “史上最牛兼职记者” （月薪10万） ;借力模式需要遵循的原则;爱国者赞助的影视节目;蒙牛赞助神五——成功;匹克赞助神六、神七——失败;启示;（2）可控性;（3）系统性;主动模式;（1）知识、教育性活动：2002年9月，江苏双沟集团在首届江苏名酒节上举办中国古代酒具器皿展览，生动地展示出我国古代不同朝代、不同时期的酒具，丰富了人们的酒文化知识。 2003年12月安徽古井贡酒股份有限公司出版发行的以倡导诚信为主题的纪念邮票。 （2）选美大赛 ;推出全新概念;金山t盘的推出;　奥克斯的《空调制造成本白皮书》 ;采用主动模式需遵循的原则;事件营销需要避开的误区;1.网络事件营销是炒作吗？试结合近期的网络事件，讨论要达到理想效果应该注意哪些方面。 2.收集有关网络推手的资料，讨论网络推手在网络事件营销中的重要作用。 3.请尝试为中汽连锁电子商务平台，设计一套网络营销策划方案。 4.怎样成为一名优秀的“标题党”？试结合案例说明。 5.有人借助网络推手的作用，成为受人爱戴的网络明星，也有人成为人人唾弃的炒作者，试讨论怎样才能通过网络事件营销，产生正向的效应？有哪些注意事项？第7章 网络营销模式案例分析;本章目录;7.1.1 网络营销的含义与实施流程;7.1.1 网络营销的含义与实施流程;7.1.1 网络营销的含义与实施流程;;常用方法;7.1.3 网络营销模式的分类 ;本章目录;7.2.1 王老吉的基本情况 ;7.2.2 王老吉网络事件营销的始末 ;7.2.2 王老吉网络事件营销的始末 ;7.2.2 王老吉网络事件营销的始末 ;7.2.2 王老吉网络事件营销的始末 ;7.2.3 王老吉网络事件营销成功因素 ;7.2.4 王老吉网络事件营销启示 ;北大汉服酒礼事件;胭脂泪，留人醉，几时重？ ;北大汉服酒礼事件;话题——豪门、女星、 姐弟恋、 三角恋、 两岸联姻、闪婚 ………;日本知名婚纱设计师量身订制，整