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酒店前台人员OTA运营技能全套
1、配合调整房价
①关注竞对价格:前台可在电脑前,每日分时段关注竞对酒店价格,及时汇报给销售人员。
②配合调整价格:根据酒店前厅主管或销售人员的策略,掌握价格修改方法,配合做好价格调整。价格更新审核通过后,到携程外网及时确认价格。
2、核对房态准确度
前台要保证住房录入信息的准确性,及时更新至eBooking房态页面,并及时跟销售人员同步当日预订进度。
①确认房态:eBooking后台房态页面会有升级更新,前台要及时掌握新页面的使用,每日至少确认3次确认核对未来房态。
②增加保留房:eBooking房态维护页面,前台可添加临时保留房,并根据保留房消耗情况,及时增加保留房,提高酒店的保留房订单占比。房源相对紧张时,可以每消耗1间保留房再添1间。
③及时出租情况:尤其同步各类房型房量剩余情况,在濒临满房时,及时同步销售部门提醒,以备做价格策略调整。
3、做好订单处理
OTA平台的接单处理,是多数前台承担的工作,前台在保证接单速度的同时,也要保证接单的准确性。
①做好订单提醒设置:EBK订单处理→订单设置页面,携程提供的各类提醒可以都打开。同时,保证你的前台设备能接收订单,例如台式机电脑的声音提醒,可能需外接小音箱。
②开通自动接单功能:开通自动接单功能后,前台能节省较多人力,但也要注意及时把订单录入酒店管理系统中。
③特殊订单合理处理:前台要了解保留房订单不能推翻的原则,部分订单可能包含特殊权益和要求,闪住/担保订单的收费流程等,保证对客接待不会出现操作失误。
4、转化线下客人提排名
携程客户价值分是提升酒店流量的关键指标,提升这一指标的关键,在于积累产量,前台可通过转化线下客人预订的方式,促进钙指标提升。
①转化线下客人上携程预订:前台可邀请线下客人到携程预订,积累线上产品,推进排名的提升。
②门店会员拉新:全国大部分酒店开通了「门店YOYO卡」,前台可以邀请客人扫码领取成为门店会员,即可为酒店带来免佣、返佣、排序提升等超多福利。
凡是到酒店入住的客人都可以领取酒店门店YOYO卡,包括到店散客、已经在OTA平台预订的线上客人、自有渠道的客人等等。
对于酒店来说,门店会员越多,将在越多客人的酒店列表中优先展示,对流量提升大有帮助。此外,前台获得的新客还将获得专属新客奖励,具体奖励政策可咨询业务经理。
5、杜绝OTA违规发生
杜绝违规是保证OTA运营正常开展的前提,这些问题在前台员工当中,发生的频率尤其高。
①服务类缺陷类违规
经常出现的问题有到店无房、到店无预订、确认后满房、确认后涨价、承诺服务未提供、操作错误等。
这些问题的出现,如果前台能有效处理,是能在很大程度上避免客人投诉或造成违规。
→到店无房:不要直接告知或提前联系无房间,可采取升级同床型高阶房型(部分特色房型该方法可能不适用),或联系携程客服解决。
→到店无预订:不要直接告知客人无订单,而是可以提示对方出示入住凭证,重新通过eBooking按其他筛选方式查询;若确实无法解决,可联系携程客服。
→确认后满房/涨价:所有保留房订单要按照原订单处理,避免出现这两类情况。处理后,可及时到eBooking改价或关房。
→操作错误:对于收费、开票、报价等问题,前台要掌握基本的业务知识,杜绝操作失误,给客人造成损失或不好的印象。
→承诺服务未提供:录入订单信息至酒店管理系统时,要注意订单中的礼盒、权益、服务等信息,保证按承诺给客人提供。
②未保障携程平台权益类违规
除了服务质量分的6大违规之外,前台还要注意以下5类情况,以免商户诚信分被扣,导致降流。
③虚假点评违规
许多酒店会给前厅设定点评提升的目标,前厅在完成这类工作过程中,要注意触发违规。
→强制好评:好评是由酒店代写或酒店强迫客人填写,点评行为违反客人意愿或客人根本不知情、点评内容背离客人实际想法等情况。
→诱导好评:酒店以送礼或升级房间等利益诱惑客人写好评,但实际上客人的入住体验并不满意、觉得并不值得好评。
→刷单点评:酒店刷单造成的虚假订单产生的点评。
特别提醒:前台可能也会遇到部分恶意差评的客人,例如要求免房费等勒索行为,我们也要注意保存证据。
02
如何做好OTA运营
1、保证价格的竞争力
前台对于调价的参与,主要在于协助销售、收益的同事,完成变价的操作,以保证本店的在平台、在同竞争圈的价格竞争力。
①关注竞对酒店的价格:前台可以多关注竞对酒店在OTA上的价格,保证本店的竞争力,及时汇报给销售部门。
②关注不同平台的价格:前台调整价格后,要关注酒店在不同OTA平台的外网价格展示,保证价格是符合跟对应平台合作协商的价格要求。
2、快速有效回点评
很多酒店的点评回复,是会交给前厅来处理的。前台在做点评回复时,要注意这三点:
①问题调查:发现差评问题后,前台要及时跟对应部门确认,了解事情前因
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