2023年本土啤酒品牌优势或遭威胁报告模板.pptx

国内啤酒品牌竞争对比分析Comparative Analysis of Domestic Beer Brand CompetitionREPORT-Nicole2023/9/14目录CONTENT洋酒品牌竞争激烈市场份额分散洋酒品牌威胁中国啤酒业的“新风口”中国本土啤酒品牌如何打造文化内涵?2023第一部分洋酒品牌竞争激烈市场份额分散洋酒品牌威胁Intense competition among foreign liquor brands, dispersed market share, and threat from foreign liquor brands洋酒品牌竞争激烈，市场份额分散，洋酒品牌面临威胁。PART ONE竞品1.国内啤酒品牌竞争对比分析竞品： 2.2020年中国啤酒行业市场份额青岛啤酒是亚洲最大的啤酒生产商之一，其2020年的总销售额为207亿元人民币，市场份额占中国啤酒行业总额的18.2%。燕京啤酒紧随其后，2020年的总销售额为117亿元人民币，市场份额为10.2%。喜力啤酒在中国的市场份额为8.4%，排名第三。百威英博是中国最大的啤酒生产商之一，2020年的总销售额为277亿元人民币，市场份额为25.1%。华润雪花是中国第二大啤酒生产商，2020年的总销售额为246亿元人民币，市场份额为22.9%。蓝带啤酒在中国市场占7.3%的份额，排名第五。福佳白和喜来乐分别占据市场份额的6.1%和5.5%，排名第六和第七。泰山啤酒在中国市场占4.3%的份额，排名第八。凯撒啤酒在中国市场占3.8%的份额，排名第九。 3.中国啤酒市场竞争激烈，本土品牌和跨国公司各占优势，本土品牌需创新和提升从以上数据可以看出，中国啤酒市场竞争激烈，各大品牌都在努力争取市场份额。本土品牌如青岛啤酒、燕京啤酒、华润雪花等在中国市场占有优势，而跨国公司如百威英博和蓝带啤酒也在中国市场占据一定的份额。对于其他本土品牌来说，要想在竞争激烈的市场中获得更大的份额，需要不断创新和提高产品质量，同时加强品牌营销和推广。本土啤酒品牌优势或遭威胁Local beer brand advantages or threats1.本土啤酒品牌竞争分析：优势与威胁国内啤酒品牌竞争对比分析 本土啤酒品牌优势或遭威胁 2. 市场份额：据2021年数据，国际啤酒品牌喜力啤酒、福佳啤酒和科罗娜啤酒占据了中国啤酒市场近70%的份额，而本土品牌如青岛啤酒、燕京啤酒和喜马拉雅啤酒的市场份额则分别约为14%、13%和9%。然而，本土品牌在市场份额上的优势正在逐渐缩小。 3. 消费者偏好：根据最近的一项消费者调查，国际啤酒品牌在口感、品牌知名度和包装设计方面获得了更高的评分。此外，随着消费者对健康和天然啤酒的关注度提高，国际啤酒品牌也在市场份额上占有更大的优势。 本土啤酒品牌虽然在市场份额上具有一定的优势，但面临来自国际品牌的强大竞争压力。为了保持竞争优势，本土啤酒品牌需要继续在产品创新、品牌营销和消费者互动等方面加强努力。洋酒品牌竞争激烈市场份额分散国内啤酒品牌竞争对比分析国内啤酒品牌竞争对比分析 2019年国内啤酒产量增长2.9%，市场竞争激烈据最新数据显示，2019年国内啤酒总产量达到3,902.1万千升，比上年同期增长2.9%。其中，国产啤酒产量为3,813.5万千升，同比增长3.4%；进口啤酒产量为88.6万千升，同比下降11.2%。国内啤酒市场竞争激烈，市场份额分散，洋酒品牌竞争也相对激烈。 中国啤酒市场市场份额前五名现状分析国产啤酒品牌市场份额前五名的分别为青岛啤酒、燕京啤酒、喜力啤酒、华润啤酒和百威亚太，这五家品牌市场份额合计为42.8%，比上年同期增长0.3个百分点。其中，青岛啤酒和燕京啤酒是国内啤酒市场的领导者，市场份额分别为19.7%和17.6%。 进口啤酒市场，英美品牌占主导而洋酒品牌方面，虽然进口啤酒市场份额整体呈下降趋势，但仍有部分洋酒品牌在国内市场表现抢眼。其中，英国的帝亚吉欧是进口啤酒市场份额最大的品牌，达到24.2%，其次是美国的米勒淡啤和喜力国际，市场份额分别为19.3%和18.5%。 国产啤酒主导，洋酒品牌强劲综上所述，国内啤酒市场竞争激烈，市场份额分散，但国产啤酒品牌在国内市场占据主导地位。而洋酒品牌在市场份额方面虽然整体下降，但仍有一些品牌表现强劲。洋酒品牌威胁1.本土啤酒品牌与国际竞品之间的竞争分析：洋酒品牌的威胁国内啤酒品牌竞争对比分析 在分析本土啤酒品牌与国际竞品之间的竞争态势时，我们发现洋酒品牌正在对本土啤酒品牌构成威胁。以下是对这个话题的详细分析。 2.市场份额：根据最近的市场研究，国内啤酒市场中，本土品牌的市场份额在过去五年内下降了10%，而国际竞品，尤其是洋酒品牌，市场份额同期增长了15%。这表明，尽管本土啤酒品牌在国