疫情后市场——地方特色农业品牌发展将迎来新机遇.docxVIP

疫情后市场一一地方特色农业品牌发展将迎来新机遇 作为乡村振兴、产业兴旺和区域经济高质量发展的战略抓手，以县域为 主体的新型特色农产品品牌建设发展迅速。在经历了两年多的疫情冲击后，农产 品市场也趋于稳定。尤其在全面推进乡村振兴政策扶持，城乡收入水平提升刺激 消费升级，高端健康个性化食品需求增加及信息、物流技术的发展等四大助力的 影响下，以县域为主体的特色农产品品牌发展势头迅猛。 在很多发达地区，农业产业化的竞争已经进入更广泛领域，要吸引优质 的产业链服务商入驻，需要在更多领域取得优势，包括设施农业、劳动力熟练程 度、包装包材厂家配套、仓储物流配套、本地政府的服务效率、本地历史文化挖 掘、区域品牌的建设水平、文旅资源的开发程度等等。而这些与农业产业化相关 的领域，很多也是能解决大量劳动力的领域，成为推动乡村振兴的有效手段。 新消费升级成就市场新蓝海 1.政策影响力：全面推进乡村振兴政策，推动品牌市场下沉 据不完全统计，中国大概有300个地级市、3000个县城、40000个乡镇和 66万个村庄，而这其中县的建制是最为稳定的空间和行政层级，是要素最齐全 的空间。2022年中央一号文件强调，要聚焦产业促进乡村发展，深入推进农村 一二三产业融合，大力发展县域富民产业，推进农业农村绿色发展，让农民更多 分享产业增值收益。作为强农富农的重要抓手，农业品牌建设已成为共识，并呈 现全面开花的良好态势。 县域下沉范围逐步接近销售端、生产加工大户乃至农民，能够缩短生产对消 费的反馈时间，更好地解决巨大的消费需求与产品品质之间断层的问题。因此在 全面推进乡村振兴进程中，县域都将成为未来农业品牌建设的主战场。 2,经济促进力：县域经济崛起，促进农产品品牌意识觉醒 从实现温饱到全面建成小康社会，我国消费结构实现从温饱型、小康型 向富裕型、享受型转变。随着东中西部地区、城乡之间、不同阶层之间消费能力 和消费水平的日趋缩小，区域农业品牌进一步扩大市场迎来新的发展机遇 据不完全统计，2021年1-10月新发布区域农业品牌115个，包括区域 农业形象品牌70个、区域农业产业品牌45个。《国家知识产权局统计年报》 显示，2017年-2021年三季度末，地理标志作为集体商标、证明商标累计注册 量从3906件，上升到6386件，其中，2021年1-9月份，地理标志集体商标、 证明商标新增注册301件。从2017年-2021年三季度末，地理标志集体商标、 证明商标不到五年时间注册量上升接近40%,其中，2017年增长率为15.8%, 2018年增长率为24.6%, 2019年增长率为9.4%, 2020年增长率为14.3%。 3.消费引导力：消费升级引导农产品产业业态升级 城镇化扩张&人民可支配收入提高，高端农产品消费增长。随着城镇化 的快速扩张，人民可支配收入提高，加之中产阶级群体迅速崛起壮大，健康品质 生活已成为一种消费时尚，高品质、高附加值的农产品需求日趋旺盛，许多特色 高端农产品走进了千家万户，高端化、品牌化、标准化的全新农产品业态迎来爆 发式的增长。以净菜及文旅农特产品等产业为例： “净菜”作为生鲜业态的一种新模式日渐普及，并受到市民的广泛关注。 净菜消费是顺应人们生活品质提升而出现的一种消费新品类，未来将保持持续增 长态势。预制菜同样是为了满足消费需求而生，疫情的出现推动预制菜较快增长, 目前中国的预制菜市场的经营规模是三千五百多亿，但从趋势来看，未来会达到 万亿规模。 2021年1-5月，乡村游客规模累计达到86653.7万人次，较2020年 同比增长55.5%。旅游行业整体进入景气通道，行业普遍看好乡村文化和旅游发 展。专项调研数据显示，从购物内容上看，乡村土特产占比达55.4%。随着人 们对产地好物的认可，未来土特产中的地理标志产品将迎来消费新增长。 4,技术推动力：冷链、信息技术的发展实现了农产品全产业链融合 产加销、融合农文旅、对接科工贸、拓展农业多种功能等农业全产业链的 贯通促进乡村产业的高质量发展。从产业链思维看，越往后，农业附加值越高。 初级农产品往往增值空间存在天花板，三产联动，发挥1+2+3>6的效能，构建 了新时代农业品牌的全新商业模式。 依托冷链及信息技术的发展，农产品面向市场的渠道越来越多元化， 《2021全国县域农业农村信息化发展水平评价报告》显示，农产品电子商务异 军突起，县域农产品网络零售额占农产品销售总额的13.8%；《数字农业报告: 中国农村电商的发展经验》指出，作为乡村振兴和数字农业发展的“标配，农村 电商促进了农业供给侧结构性改革，成为农业农村经济发展的“领头羊”。 三大趋势，迎来农产品品牌建设新机i 经过近年来品牌农业政策推动及消费需求变革，农产品在渠道端已经呈现 品牌化加速发展的总体趋势，我国农产品的品牌化、特色化、