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户户外外广广告告策策略略及及试试点点方方案案
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目目录录
•户外广告及户外广告投放原则
1 Evaluationonly.
•户外广告投放现状及成因
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•如何 现户外广告资源的整合效用
•竞品户外投放案例
•2010年户外广告投放策略建议
• 户户外外广广告告和和投投放放原原则则
➢ 户户外外广广告告
户外广告是跟随着市政建设的步伐，独立于常规媒体形成的 时段、
高频次、千人成本相对更低的广告形式，具有极强的商业价值和美化
城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还
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呈现出分众化、精众化、分时化的特点，越来越成为汽车广告业的主
要形式之一。
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➢ 户户外外广广告告的的投投放放原原则则
1、有效区域规划
2、有效选址和精确投放
3、有效的形式选择和创意
4、有效维护和管理
5、有效监测和成本控制
➢ 户户外外广广告告媒媒介介接接触触度度对对比比
电视媒体的媒体接触度最高, 广告收入也最多，户外广告 居第二
MMeeddiiaa sscceennee
电视(昨天)
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户户外外((过过去去一一个个月月))
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报纸(昨天)
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互联网(昨天)
杂志(过去一个月)
电台(过去一周)
目标人群: 20岁以上所有人
电影 （过去一年）
➢ 户户外外广广告告的的媒媒介介特特征征
实实体体性性 可见、可触、可感，维护十分重要
广告元素、信息等
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负负载载性性
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