深访小结0321消费者群体研究项目.pdfVIP

歌力思消费者群体研究项目 ——深访小结 （李虹丽） 她的基本信息 年龄：30 身高：162 肤色：白皙，平时化淡妆 职业：在先生的公司担任出纳 家庭：一儿一女 （女儿9岁，儿子7岁） 居住：福田区万科金域蓝湾，另在香蜜湖有房子 居住环境舒适方便，家居风格豪华气派 她的素描 工作轻松 性格直爽 生活重心在于照顾孩子 重视家庭经营 抽出时间享受慢生活 内心深处缺乏自信 重视与家人之间的相处 生活状态 喜欢户外活动 社交圈子较窄 希望通过服饰增加自信 喜欢消费名牌产品 度 态 时刻保持完美形象 在意身边人对其服装看法 活 生 生活用品细致讲究 想要获得品味认同 向往休闲平静的生活 关注流行趋势 风格诠释 没有明显的场合分类 对品牌认知不多 独特是时尚代名词 偏爱时尚优雅风格 购物具有冲动性 追逐同层次群体的流行 注重整体搭配效果 优雅是女人而不老气 生活状态：她时间相对自由，对目前生活状态满意 她工作轻松，没有压力 - 上班时间自由。 “我的时间的话相对来说比 较自由，因为我是在自己的公司上班嘛。” 生活重心在于照顾孩子 会抽出时间享受慢生活 - 平时负责送孩子上培训班。 “我最主 - 和朋友逛街聊天。“我平时一般 要的工作就是我要送孩子去各个培训班 就喜欢去歌力思逛一逛，看看有没 上课。” 有什么新款，买一下衣服、逛一下 - 周末陪孩子去户外活动。 “周末时候他 街，都比较喜欢，偶尔会约朋友去 们喜欢可能会去书城看一看书，或者 是踩 咖啡厅坐一坐、聊一聊。” 一踩单车，一般就是这样子了。有 时也会 - 喜欢电影院和美容院。 “电影院 去运动一下，打一打羽毛球之类，我女儿 挺喜欢的，喜欢看爱情片和谍战片， 很喜