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教育企业服务营销策略研究国内外文献综述
1 国外研究综述
（1）产品营销相关研究
1953年，尼尔?博登（Neil Borden）创造性地提出了“市场营销组合”（Marketing mix）这一概念，并认为市场营销组合包括了12种要素。为了满足市场，企业就需要对这些要素进行切实有效的组合。麦卡锡教授在1960年最早提出了4Ps理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个营销策略[1]。可以说，4Ps理论是市场营销策略中最经典的基础性理论，在整个市场营销理论中长期处于“核心”地位。此后，众多研究以4Ps理论为基础展开研究。比如，Matth
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