网络出版的经营管理.ppt

网络出版的经营管理;网络出版的电子商务;网络出版业的收益前景;网络出版的营销策略;产品策略 3、标准化 法定标准：政府部门或国际性组织在 市场上若干种技术中选择， 在此基础上形成的产业标准。 事实标准：在市场竞争中形成的事实 关系到网络出版商长远的战 略问题。 一旦自己的网络出版物成为行业中的事实标准，就极易形成庞大的用户基础，从而使自己处于竞争的优势地位。 ;定价策略;渠道策略;网络出版的营利模式;网络出版商分类;网络出版商分类;网络出版商分类;网络广告——网络出版的一种特殊形式;优势 4、即时效果监测 统计每个广告被浏览的次数，查到访问者的查阅时间和地域分布，分析客户需求 5、无时间地域限制、传播范围极大 可以全天候（无论刮风下雨）、24小时不间断传播到世界各地。 6、价格 一个广告主页一年的费用大概为几千元人民币，且主页内容可随经营策略的改变而随时改变。 ;劣势 1、受网络普及率影响 2、网络广告的点击率不高 3、广告投放策略的局限性 网络广告的设计创意受空间和文件大小的局限，且投放位置有限。 4、网络广告的管理体制、行业规则制度不够完善。;网络广告的分类;网络广告的分类;网幅广告;创新的形式 3、富媒体广告 需特定的发布软件、充分的网络宽带或特定的插件控件才能支持浏览。有更好的多媒体视觉、听觉效果。 （1）插播式广告（弹出广告） 用户切换页面时，广告弹出来，维持几秒后消失。 （2）DHTML动态广告 在页面中以静态或动态的方式停留一段时间，然后消失在屏幕上，或以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。 （3）网上音视频广告 ;创新的形式 4、其他形式的网络广告 （1）墙纸广告 提供可以让用户免费下载的屏幕墙纸，并在墙纸上放入广告主的产品或服务内容，适合发布新品介绍、最新动态等信息。 （2）赞助式广告 赞助网站的特殊内容、特定栏目或特别活动，将广告信息设置在网站的栏目、标题上。 （3）即时消息系统广告; 网络广告发布 网络广告受众 网络广告发布; 网络广告受众 1） 网上受众与传统受众的区别 受众一词是对观众、听众和读者的统称。在网络传播时代，网上受众与传统受众的概念有明显区别。 (1) 由单向传播中的接受者到双向、互动传播中的传、受者不分 (2) 由传者的信息“推入”到接收者的“拉出”信息 (3) 由单一的接受功能到多重权利的拥有; 网络广告受众信息反馈 能及时获取用户的需求信息与反馈信息是网络广告的一个很大优势。通过这一途径，用户与企业能进行很好地沟通，体现网络广告的互动性。企业获取用户反馈信息的途经用以下几种。;(1) 发放调查表 企业可以通过发放调查表的方式，获取用户对产品的了解程度，对产品或服务的评估或是对产品的需求等信息。调查表的形式很多，但一般都采用简洁明了的方式，如选择题、留言簿等。如图所示是伊利关于ACE酸牛奶的调查表，通过让用户做选择题的方式获取用户对这一产品的反馈信息。这种简单友好的方式，用户一般也会愿意填写，配合企业提供信息。;(2) 用户注册 很多企业网站也会使用注册的方式获取用户的信息，借以了解自己产品的消费群体，还可以根据注册收集到的信息发送相应的广告。企业网站一般都是以给予某种服务或优惠来吸引用户注册。企业网站通过注册收集用户个人信息，一方面可以通过对用户数据的统计（如用户数量、构成、兴趣、表现等）来了解用户，以确定产品需求，提供服务等；另一方面还可以向用户发布一些产品或促销活动的信息，当然这要在用户接受的前提下才能进行。如图所示的耐克公司的注册表。　;耐克公司的注册表; 网络广告与促销 网络促销与传统促销 互动广告与互动营销;网络促销与传统促销 1) 网络促销的内涵 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。;(2) 网络促销与传统促销的区别 ① 时空观念的变化：以产品流通为例，传统的产品销售和消费者群体都有一个地理半径的限制，网络营销大大地突破了这个原有的半径，使之成为全球范围的竞争；传统的产品订货都有一个时间的限制，而在网络上，订货和购买可以在任何时间进行。时间和空间观念的变化要求网络营销者随之调整自己的促销策略和具体实施方案。; ② 信息沟通方式的变化：多媒体信息处理技术提供了近似于现实交易过程中的产品表现形式；双向的、快捷的、互不见面的信息传播模式，将买卖双方的意愿表达得淋漓尽致，也留