线下推广整体策略.ppt

;　线下推广整体策略;　线下推广整体策略;　线下推广整体策略;　线下推广整体策略;　线下推广整体策略;1W;软文主题;让人们了解格林世界是在思考建筑与生活以及人文，传递格林世界所宣扬的一种以纯国外风情人文所形成的小镇生活并由此带来的和谐、自然、优雅的核心价值，态度决定居住的核心主张等品牌内涵。;主要针对人群;PR;1;格林世界的核心价值和主张－－自然、和谐的适宜，优雅的共享，才是适合社会中坚力量的居住所在； 格林世界的人文内涵。;A;A;活动主题;据悉2005年上半年，沪上将有由三到四家主流媒介，如：解放报业集团（＜解放日报＞＜新闻晨报＞）＜新地产杂志＞等以上海为中心，华东为辐射、可以覆盖全国的上海、北京媒体为策划单位进行组织策划，举办以探讨上海地区近郊低密度楼盘为核心的大型活动。;通过专业媒体发起对上海地区的近郊低密度楼盘进行一系列评选和研讨，并以此作为一条主线，在业内形成持续性的话题。;主要针对人群;PR＋EVENT;在近郊低密度楼盘的评选中，房地产专家评委将潜意识地以格林世界的众多特征为可能的评选标准（比如：的容积率、多种物业类型、完善的配套设施等等），评选出近郊低密度楼盘的前十名。;上海近郊低密度楼盘的讨论正在热烈进行中;——主办方媒体;——配合媒体;围绕活动报道提及格林世界;2005年1月底－－4月底; ;5;主要针对人群;PR＋EVENT;选择主流或专业性媒体对赵总进行专访;金地有着丰富的开发楼盘的经验;主办方媒体;2005年1月中旬;－－生活在上海的中产阶层研讨;配合“上海近郊低密度楼盘大论坛”活动的主线，契合近郊低密度大盘的居住人群是以中坚阶层为主这一特征，就他们对居住的需求进行重点讨论、宣传，丰富主线的内容 。;主要针对人群;PR＋EVENT;由房地产专业媒介邀请六、七十年代代表人物和媒体记者一起参加讨论。;本次活动是“上海近郊低密度楼盘大论坛”系列活动之一。;本次研讨会的结果将通过报纸、电视、杂志、网站的持续性宣传来扩大影响，同时在业内和目标消费者乃至大众市场形成口碑传播。;－－配合媒体;围绕活动报道提及格林世界;研计会： 2005年2月;－－近郊低密度住宅发展趋势研讨 ;配合“上海近郊低密度楼盘大论坛”活动的主线，就近郊低密度住宅的发展趋势展开研讨、宣传，丰富主线的内容。;主要针对人群;PR＋EVENT;由房地产专业媒介邀请知名的建筑界教授（张永岳、张泓铭、印堃华），房地产的营销代表、发展商代表、国内外建筑设计师代表、景观设计师代表等业内的知名人士进行研讨。　;格林世界是一个近郊低密度的大盘，同时也是这一类型楼盘的典范。 　;本次研讨会的结果将通过报纸、电视、杂志、网站的持续性宣传来扩大影响，同时在业内和目标消费者乃至大众市场形成口碑传播。;－－配合媒体;围绕活动报道提及格林世界;2005年3月底; ;配合“上海近郊低密度楼盘大论坛”活动的主线，就京沪两地近郊低密度住宅的发展趋势展开研讨、宣传，丰富主线的内容。;主要针对人群;PR＋EVENT;　　由房地产专业媒介邀请京沪房产巨头（其中包括金地的赵总、上海万科的总经理、安亭新镇的总经理，北京潘石屹、华远新时代的任志强、万通的冯仑等会面，进行对于京沪 两地近郊低密度住宅的发展趋势及房产业发展等进行探讨。;－－配合媒体;—配合媒体;围绕近郊低密度楼盘，京沪两地专家进行探讨，对两地的低密度大盘的过去、现在和未来发表自己的看法。;2005年3月; ;9;主要针对人群;PR＋EVENT;由“上海近郊低密度楼盘大论坛”的发起者——《新地产杂志》、《新闻晨报房地产专刊》、《解放日报》等邀请政府及相关房产机构的领导就嘉定南翔的发展趋势进行讨论。 ;A;B;本次研讨会的结果将通过报纸、电视、杂志、网站的持续性宣传来扩大影响，同时在业内和目标消费者乃至大众市场形成口碑传播。;——配合媒体;——配合媒体;2005年4月初; ;活动解释;活动目的;PR＋EVENT;活动主题（一）;;活动内容;活动内容;活动内容;活动主题（二）;以目标消费者为主，影响房地产业内人士;媒体跟踪报道此次活动;召集“朋友”;活动以冷餐会加娱乐的形式举行;场地建议; 可通过对游轮外观的整体包装和布置，让游轮很醒目的突出活动主题，突出金地格林世界，让游轮成为水上一处引人注目的景观。 ;B;10;2005年4月底;活动主题;EVENT;《今天谁会赢》是沪上一档新颖的益智类节目，从开播到现在近两年，已经形成了有相当影响力的节目。它有别于其他一些智力比赛的专栏节目，整个过程轻松但不流俗，而且通过换分的形式，更添神秘感。通过每场和电视机前观众的互动，形成栏目和消费者直接沟通的平台。结合节目主持人张弛有度的主持，开播以来，深受上海市民、特别是有识之士的喜爱。;播出频道;播出场次;比赛规则;比赛规则;比赛规则;参加方式