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网络营销与策划试题及答案 【篇一：2013 年 4 月网络营销与策划试题及答案】 p class=txt>网络营销与策划试题课程代码：00908 选择题部分 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其 选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．以 internet 为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、费用支付等商务活动的总称是 a．电子商务 b．网络营销 c．传统营销 d．无线网络营销2．在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是 a．b to b b．b to gc．b to c d．c to c 3．展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于 a．商业渠道 b．个人渠道 c．内部渠道 d．公共渠道 “企业营销人员通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价 排名、关键字广告等手段，使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”指的是 a．搜索引擎的拉式策略 b．网络产品销售策略c．搜索引擎的推式策略 d．网络信息搜索策略5．某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重经济实惠四种细分市场。其市场细分依据是 a．地理细分 b．人口细分 c．心理细分 d．受益细分6．下列选项中，最适合采用无差异营销策略的是 a．家电 b．粮油 c．服装 d．化妆品7．网上产品定价的基础是 a．供求关系 b．成本 c．竞争因素 d．市场占有率8．必胜客在网页上提供可下载打印的优惠券，此种销售促进属于a．网上折价促销 b．网上联合促销 c．网上免费促销 d．网上赠品促销9．选择网络广告投放网站的正确原则是 a．选择成本最低的网站 b．选择首页最漂亮的网站c．选择访问量最高的网站 d．选择有明确受众的网站 1o．具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之 后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是 a．元搜索引擎 b．目录式搜索引擎c．机器人搜索引擎 d．网络蜘蛛搜索引擎 二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将 其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 网络营销层次可以分为 a．企业网上宣传 b．网上市场调研c．网上直接销售 d．网络营销集成e．网络营销组合 人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括a．兴趣 b．聚集 c．交流 d．温饱 e．财务安全13．新闻组营销的优势包括 a．海量信息 b．全球互联性c．主题鲜明 d．直接交互性e．一对一交流 14．搜索引擎关键词的分类依据包括a．民族 b．商业用途 c．语言类别 d．文件类型e．语言要素大小 按照调查者组织调查样本的行为不同，网上直接调查法可以分 为 a．站点法 b．随机 ip 法c．电子邮件法 d．主动网上调查法e．网上被动调查法 对企业而言，一个好的网上目标市场应当满足的条件包括a．具有一定购买力 b．存在尚未满足的需求c．企业有良好的网站建设能力 d．企业有开拓该网上市场的能力e．企业有满足该网上市场需求的能力 17．在网络营销条件下，大规模定制的主要优势包括 a．降低市场竞争 b．提高物流效率 c．提高顾客满意度 d．引导顾客改变消费习惯 e．促使非网民进入网络商务领域 18．网上竞价拍卖的方式包括 a．竞价拍卖 b．竞价拍买c．集体议价 d．逆向拍买e． 英 式 拍 买 19．网络广告的发布方式包括 a．利用新闻组 b．利用他人网站c．利用公司自己网站 d．利用电子邮件e．利用广告交换服务网络 20．网络服务的个性化主要体现于 a．服务方式个性化 b．服务时空个性化c．服务内容个性化 d．服务态度个性化e．服务质量个性化 非选择题部分 三、名词解释题(本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分) 21．搜索引擎 网上宽渠道 产品组合 网络营销间接环境 网上市场调查 四、简答题(本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分) 26．简述网络营销站点规划的主要内容。 简述网上新产品开发的类型。 简述开展网