2021红鹤集团-禹洲地产江苏区域品牌策略方案.pptxVIP

不 畏 浮 云 遮 望 眼 风 物 长 宜 放 眼 量;目录 Contents;PART ONE;1.1 品牌扫描;1.2 现有认知;品牌象限;品牌象限;PART TWO;土地储备与拓展;禹洲江苏区域的发展轨迹以及 现 状;2006-2016;2006-2012年 让建筑赞美生命;破 百 亿 主 张 ： 时 光 追 梦 人 2016 年进驻苏州后，旭辉江苏区域陆续 开疆拓土至无锡、宜兴、张家港、江阴、昆山、常州等 6 城。 2019 年苏州流量销售金额破百亿;美 好 复 “ 苏 ”;品牌象限;品牌象限;百 亿 时 代都 是 城 市 主 无张 一 例 外;提及产品;区域品牌的品牌建设不在于使命愿景价值观 区域品牌是助力区域品牌发展的 “ 宣传队 ”“ 播种机 ”“ 文工团 ”;文工团;PART THREE;;3.1 区域城市分析 - 苏州;3.1 区域城市分析 - 南京;3.2 各个城市角色分析;与政府对话 为政府创造新标杆;禹洲是什么样的产 品 主义 “ 散装江苏 ” 各 个城;PART FORE;基于城市的更新浪潮布局江苏核心城市群; 地块信息; 地块信息; 地块信息; 地块信息; 地块信息;江 苏 核 心 城 市 城群 市 向 新 制 高 高点 端 低 密 住 区;时代潮;根植于城市基底之上构筑世界理念作品;艺圃始建于明代，距今478年，是苏州现存明式小园林的代表。是苏州第二座修建的园林-明朝嘉靖年间所建造的“艺圃”。艺圃由学贤袁祖庚建造，明末的大学者文震孟和大艺术家文震亨兄，清代初年苏州名士姜埰，经过三代趣味很好的园主持续累积的经营。;过云楼是清代怡园主人顾文彬收藏文物书画、古董的地方。其藏书集宋元古椠、精写旧抄、明清佳刻、碑帖印谱800余种。苏州有三大世家——顾氏 、吴氏、潘氏。过云楼以收藏名贵书画著称，享有“江南第一家”之美誉。南京图书馆整体购入“过云楼藏书”541部3707册。苏州博物馆，一百二十四件藏品；1951年捐献上海文管会书籍八十八种，颇为珍贵。;伴园-苏州正味，得趣传芳 伴园在苏州窄窄的传芳巷内，深藏着一家极有名气的私家菜馆。店铺是有一位阿姨和儿子所经营。店里只做苏帮菜，而且位置不多，店面由老宅改造而成。一楼堂食，二楼为包间，三楼为老板自住。;姚建萍 女士，著名苏绣艺术家，中国工艺美术???师，国家级非遗项目（苏绣）代表性传承人，享受国务院特殊津贴专家。苏绣国家级代表性传承人姚建萍，七八岁开始刺绣，成年后放弃高考，追随苏州刺绣研究所的徐志慧学习。在刺绣技艺精进之后，就开始转向题材的探索与创新，并逐渐承担起更多的文化担当。 作品多次获国内大奖，也被选作国礼。;朱炳仁-国家非遗，铜艺传承;艺圃;最 世 界 的 文 化 基 因;与 江 苏 见 世 界;向 好 时 代 质 敬; 方向一、向上而生;备;PART FIVE 传播;产品;时间线;第一阶段;第一阶段：一场产品系发布会;「上下」：传承创新，东方雅致;苏州柏悦：古城文化，今昔之魅 苏州柏悦酒店落座苏州金鸡湖畔，由金螳螂建筑装饰与凯悦酒店集团强强联合打造，柏悦酒店（Park Hyatt）每在一个城市，都会成为一个城市的酒店地标。苏州柏悦将设计装修与苏州古韵结合，用料奢华，却显格调典雅;第二阶段;第二阶段：一次联名;石佳冉：一把扇子 惊艳世界 石佳冉独辟蹊径的将花扣、水钻、蕾丝、钉珠等元素融合到了团扇上，形成独一无二的“3D”团扇，《三生三世十里桃花》上映后，阿里影业上门邀请她以艺术品的形式创作三生桃花扇。她创作出“字、囍、纸、云”四个主题的团扇。马云收藏的团扇便出自这个系列。同时她还被邀请参加香奈儿新品发布会，其藻井系列团扇成功的在国家博物馆得到展出;;PART ONE;新有潮声;为 江 苏 赋 新 貌;向 好 先 行;PART TWO;产品;;PART THREE 传播事件;第一阶段;爱马仕插画师 苏楠;威尼斯双年展金狮奖 谭盾;有声杂志《心有潮声》;第二阶段;苏州博物馆;南京博物院;成都博物馆;一批有声文创&一张城市声音EP;第三阶段;联合策展;以上 谢谢不 畏 浮 云 遮 望 眼 风 物 长 宜 放 眼 量;目录 Contents;PART ONE;1.1 品牌扫描;1.2 现有认知;品牌象限;品牌象限;PART TWO;土地储备与拓展;禹洲江苏区域的发展轨迹以及 现 状;2006-2016;2006-2012年 让建筑赞美生命;破 百 亿 主 张 ： 时 光 追 梦 人 2016 年进驻苏州后，旭辉江苏区域陆续 开疆拓土至无锡、宜兴、张家港、江阴、昆山、常州等 6 城。 2019 年苏州流量销售金额破百亿;美 好 复 “ 苏 ”;品牌象限;品牌象限;百 亿 时 代都 是 城 市 主 无张 一 例 外;提及产品;区