原创力文档- 1、本文档共58页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
数学有公式 方案有模型;什么是整合营销传播？;营销管理;整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。;整合营销传播是围绕一个核心“主题”，采取广告、公关等多种营销手段，进行整合传播活动。;如何撰写整合营销传播方案？;方案不是目的，解决问题才是！;解决问题的“流程”;解决问题的“逻辑”;解决问题的“结构”;01 挑战;品效合一;品牌：品牌五度;效果：海盗模型;02 调研;市场分析;竞争对手分析;企业自身分析;消费者洞察;调研方法;03 策略;策略是一种选择;策略是一种整体规划;策略是创意策略+媒体策略;04 概念;新概念;大概念
（主题/主张/态度/精神/价值观/利益点/口号/观点）;05 创意;如何1小时想出100个idea？;创意公式;品牌x跨界合作（品牌联动）;品牌x证言（创始人）;品牌x类比;品牌x对比;品牌x夸张;品牌x困难;品牌x场景;品牌x未来;品牌x社交（爱情）;品牌x社交（亲情）;品牌x社交（友情）;品牌x用典（名人）;品牌x走秀;品牌x高大上&时尚;品牌x接地气&土味;06 媒体;媒体使用;媒体使用;07 排期;传播路径图;传播路径图;08 预算;预算分配表;预算分配表
文档评论（0）