小镇青年泛娱乐分析报告.ppt

? ? ? 从院线向网络的用户迁移：企鹅智酷调研显示，整体上看，2017年手机网民去影院看电影的频次同比下降， 网络观影频次同比上升，网络正在成为影视消费的最优渠道。考虑到网络视频平台的内容连续观赏机制和个性 化推荐模式，未来网生类内容，包括网络大电影、微电影和网络剧等，将迎来更大的流量利好。 票务市场的下沉：APP购票成为各级城市年轻用户购票的首选渠道。这对于整个票务市场的移动化有着重要 意义。对三线及以下城市而言，一方面是已有的良好用户基础，可支撑更多的移动端的票务发放和营销；另一 方面，相比一二线城市略低的渗透率，小镇成为各家产品争夺新用户的战场。 影视消费前景展望：调研数据显示，44.1%的小镇青年每天看影视剧超过一个小时，49.3%的小镇青年有过 付费行为。网络影视在小镇青年中的渗透率比社会平均水平高出3.2个百分点，付费转化率也比后者高出4.4个 百分点。小镇青年网络观影频次增幅高于一二线城市青年，未来可能带动发展出更大的付费市场空间。 15 小结：小镇青年是网络影视重要目标群体 * * 小镇青年网络阅读画像：愿花时间不花钱 17 数据来源：企鹅智酷网络调研（ 2017.5 ） ? 37%的小镇青年每天网络阅读超过一个小时，日均“2小时以上”的重度阅读用户占比超过一二线城市青年。 ? 16.5%的小镇青年有过付费行为。 1.6% 7.9% 83.5% 小镇青年 1.6% 6.9% 83.3% 一二线城市青年 网络阅读月均开支 200元以上 101~200元 51~100元 21~50元 11~20元 0~10元 不花钱 19.2% 6.9% 10.9% 21.0% 16.3% 9.3% 16.3% 小镇青年 17.8% 7.2% 12.4% 18.6% 18.1% 8.7% 17.3% 一二线城市青年 网络阅读日均时长 2小时以上 1.5~2小时 1~1.5小时 31~60分钟 11~30分钟 0~10分钟 没看过 * 18 数据来源：企鹅智酷网络调研（ 2017.5 ） 注：本题为多选，故各选项之和大于100% ? 微信公众号、手机浏览器和资讯类APP是 最受小镇青年欢迎的三大网络阅读渠道。 ? 阅读类APP仅排在第四位，落后于手机浏 览器等。一方面说明小镇青年更多是主动 （搜索）阅读，另一方面也意味着基于大 数据的内容分发在网络阅读上前景广阔。 8.8% 2.2% 24.5% 24.2% 19.5% 16.3% 39.6% 52.8% 44.7% 0% 20% 40% 60% 资讯类APP（今日头条等） 阅读类APP（掌阅等） 微博类（网站和APP） 贴吧（网站和APP） 电脑浏览器 其他 不在网络上阅读 微信公众号 手机浏览器 阅读渠道：手机浏览器和资讯类APP不容忽视 小镇青年网络阅读（不包括浏览新闻）渠道 * ? ? ? 网络文学的IP效应：在泛娱乐产业链中，网络文学扮演着IP孵化器的作用。最近几年，大量改编自网络文学的 影视剧受到人们追捧，如《甄嬛传》、《琅琊榜》、《欢乐颂》和《盗墓笔记》等。影视IP的兴盛也反哺着网 络文学，如近期大热的反腐剧《人民的名义》就带动了同名小说的二次传播。 付费阅读对网络文学的支撑作用：传统上，网络文学的盈利模式主要是读者（打赏）付费。泛娱乐兴起之后， 网络文学可以依靠IP改编获得收益，开辟了商业变现的新路径。尽管如此，网络文学的产出依然离不开付费阅 读的前期支持，毕竟有机会获得IP改编的作品是极少数。可以说，付费阅读滋养了网络文学的供给长尾。 小镇青年付费阅读的前景展望：企鹅智酷调研数据显示，网络阅读在小镇青年中的渗透率略高于全体手机网民 平均水平，付费转化率略低于全体手机网民平均水平。后者和小镇青年的收入偏低有很大关系，在中长期 （3~10年）随着小镇青年收入提高（进入大学获得更多可支配收入、参加工作或者职位提升），以及同侪效 应（Peer Effect）的影响，小镇青年将会贡献更多的阅读付费。 19 小结：底部支撑，培育文学IP * * 游戏消费：小镇青年中，重度玩家占比惊人 21 数据来源：企鹅智酷网络调研（ 2017.5 ） ? 48.8%