《广告法》培训PPT课件.ppt

《广告法》; 广告法背景 重要条款及案例 极限用词 拓展内容;新广告法背景;背景;创意或承载创意的实体文件，包括但不限于图片、文字、视频、动画声音、海报等。; ; ;重要条款解读;;;;;2019/9/11 Wednesday;某电商促销活动在媒体上打出广告，声称“促销活动期间购物，买100送20”。消费者获得赠券再进行消费时，却发现店堂告示中增加了两个附加条件：一是必须购买音响设备柜台的商品; 二是必须再次消费满100元，赠券才能抵冲20元;案例;;广告不得有下列情形： （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；;广告不得有下列情形： （二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象 ;案例;广告不得有下列情形： （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;广告不得有下列情形： (七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； ;广告不得有下列情形： （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;广告不得有下列情形： （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； ;广告不得有下列情形： （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容 ;广告不得有下列情形： （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;广告不得有下列情形： （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;广告不得有下列情形： （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;广告不得有下列情形： （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。;;;卢浮宫的勒诺特厅是一个商业性质的会展中心，经常举办沙龙、服装秀等活动，但都是有时限的，并不具有持久意义。即使劲霸男装在中法文化年的时候在那里参加了时装表演活动，也不等于被卢浮宫或者展会收藏、认可，事情只具有即时效应而已。 广告语里，没有注明任何明确时间，给人带来一种持久效应的印象，实有误导之嫌。 如改成“入选2003年中法文化年卢浮宫勒诺特厅时装秀的中国男装品牌”或“曾参加过卢浮宫勒诺特厅举办的服装秀的中国男装品牌”，就没什么问题了。 ;“源自全球七大火山带之一”，需要提供水源地出处证明； “世??三大冷矿泉之一”，要有评定证明； “特有小分子团”，要有检验证明。;;;2019/9/11 Wednesday;;;; ;? 超出说明书范围宣传说明书以外的理论、观点等。 ;“2星期约减4至6斤”不可用，不可以宣传疗效;;案例;;;烟草广告中禁止出现烟企名称、烟企logo、烟品包装上的全部表现内容;;;“1.5小时畅达深港都会圈”不可用，不能用时间表示距离;“增值回购”、“唯一”等全部不能使用，不允许有融资、升值或投资回报的承诺;; ;案例;案例;案例;案例;; ;;;极限用词;第九条采用“广告不得有下列情形”的表述，表明法律对绝对化形容词是绝对禁止的，而不论该表述是否客观、真实。 （一）作为形容词的绝对化用语：禁止使用 ;第九条采用“广告不得有下列情形”的表述，表明法律对绝对化形容词是绝对禁止的，而不论该表述是否客观、真实。 ;作为序数词的绝对化用语如首发、首映、首播、首家、首款、第一、最早成立等，和作为数量词的绝对化用语如独家代理、唯一授权等，如有事实依据且能完整表示清楚，不致对消费者构成误导的，原则上允许使用。这类绝对化用语需要同时具备三个条件才能合法使用：一是表述真实，二是表述完整清楚，三是不致于误导消费者。 ; ;极限用词;2019/9/11 Wednesday;以下来自中国裁判文书网-----涉及到夸大宣传，用绝对化语言等等;拓展内容; ;《中华人民共和国食品安全法》;《食品广告发布暂行规定》;《化妆品广告管理办法》;《反不正当竞争法》; ;《中华人民共和国商标法》; 价格欺诈：经营利用虚假的或者使人误解的标价形式或者价格手段，欺骗、诱导消费者其他经营者与其进行交易行为”，是指该行为不论是否形成交易结果均构成价格欺诈行为。;对同一商品或者服务，在同一交易场所同时使用两种标价签或者价目表，以低价招徕顾客并以高价进行结算。 标示的市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等价格表示无依据或者无从比较的； 采取价外馈赠方式销售商品和提供服务时，不如实标示馈赠物品的品名、数量或者馈赠物品为假劣商品的；;《广告语言文字管理暂行规定》;案例;使用英文时，必须与规范汉字同时使用;“澜”字为繁体字，如能提供商标注册证则可使用，否则不能使用;2019/9/11 Wednesday;案例;2019/9/11 Wednesday;“中国首批概念车领航员”、“首创”均不可使用。;“WE ARE THE KING”、“所以为王”均不可使用;全市“销售冠军”不可用。 凡和冠军、金牌，第一、顶级、最佳等相关词语都不可使用。 如使用“五星级”需要有权威机构的评定证明。;“2