抖音：短视频与直播运营全套教学课件.pptx

项目一认识短视频与直播短视频与直播作为两种紧密联系、生动鲜活且备受大众喜爱的内容传播形式，在进入人们的视野后一直处于广泛融合和蓬勃发展的状态。我们要抓住机遇，为短视频与直播领域注入强劲的原动力，推动短视频与直播领域持续高效发展。全套可编辑PPT课件 目录contents01初识短视频02初识直播03初识抖音短视频与直播 Part / 01初识短视频短视频是指在互联网新媒体平台上播放的，适合在移动状态和休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长在几秒到几分钟不等，内容融合了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。 活动1 了解短视频的特点特点说明短即时长短。短视频的时长短，创作者能够利用短视频在较短的时间内讲好故事，做好营销小即话题小。短视频涉及的话题比较小,能够聚焦在某个具体的问题上,能够引起用户的共鸣轻即内容浅显易懂。短视频内容开门见山，简洁明了，观点鲜明，通俗易懂，适合用户在碎片化时间观看快即传播速度快。短视频更新和传播速度非常快，这就要求创作者善于追热点，借势传播，这样有利于短视频扩散新即形式新。短视频是创作者利用各种灵感创作出的，充满个性，具有新鲜、新颖、新奇、新意等特点准即目标精准。短视频具有指向性优势，可以准确地找到目标用户，实现精准营销低即创作门槛低。短视频的创作流程简单，仅使用一部手机就可以实现短视频的拍摄、剪辑、上传和分享，每个人都可以成为短视频的创作者短视频的特点 活动2 掌握短视频的常见类型剧情类短视频是指短视频内容有一定的故事情节，通常两人以上出演，剧情风格各异，如悬疑、推理、情感等。创作剧情类短视频需注重剧情反转，能吸引用户的注意力，并使用户产生共鸣。● 剧情类搞笑类短视频旨在通过趣闻轶事或夸张、搞笑的喜剧效果来吸引用户的关注。搞笑类短视频的内容形式多样，包括脱口秀、演绎情景喜剧等。创作此类短视频应注意将吐槽点和搞笑点相结合。● 搞笑类美食类短视频内容以美食制作、美食展示和试吃为主，其细分类型包括菜谱、美食制作、烹饪技巧、美食探店试吃等。● 美食类才艺类短视频指创作者向用户展示自己才艺的短视频。才艺展示包括唱歌、跳舞、乐器演奏、各种手工制作等。● 才艺类 活动2 掌握短视频的常见类型知识类短视频以各种知识的讲解为主，其细分类型包括艺术培训、语言教育和各种专业技术讲解，如摄影知识、办公软件应用等。● 知识类时尚类短视频的内容以展示潮流、时尚和美丽为主，其细分类型包括穿搭、美妆、美发等。这类短视频主要面向女性用户群体，她们观看短视频是为了能够从中学习一些美妆、护肤、穿配等技巧。● 时尚类施行类短视频的内容主要以创作者分享旅行中的见闻和攻略为主，其细分类型包括风景、人文（历史遗迹、博物馆等）和住宿等。创作此类短视频时不仅要有较强的美观性、趣味性，还要有很强的实用性。● 旅行类 活动3 掌握短视频的商业变现模式如果有商品，创作者可以根据商品本身制作短视频，体现出商品的功能、价值等，然后在满足账号视频粉丝数量的要求后，开通商品橱窗，销售商品实现变现。如果没有商品，创作者可以做好物“种草”、好物推荐，通过商品橱窗为商家引流拓客，在实现商品销售后获得佣金。1．电商变现广告变现的类型有很多种，主要包括：植入广告贴片广告冠名广告品牌广告角标广告2．广告变现广告变现的类型类型说明植入广告在短视频内容中插入商品或品牌信息，在潜移默化中达到营销的目的，所以对内容和商品、品牌信息的契合度要求较高。植入广告的形式有台词植入、剧情植入、道具植入、场景植入等贴片广告通过展示品牌本身来吸引用户注意的一种比较直观的广告变现方式，一般出现在短视频的片头或片尾，紧贴短视频内容。贴片广告具有触达率高、传递高效、互动性强、抗干扰性强等优势冠名广告在短视频中加上赞助商或品牌商名称进行品牌宣传、扩大品牌影响力的广告形式。由于冠名广告比较直接、生硬，很多有影响力的短视频平台或账号不愿意把冠名广告放在片头，而是放在片尾，以减少对自身的不利影响品牌广告以品牌为中心，为品牌和企业量身定做的专属广告。短视频从品牌自身出发，表达企业的品牌文化和理念，内容生动自然，更能打动消费者。这种广告变现方式更高效，针对性更强，用户的指向性也更明确，但制作费用较高角标广告在短视频播出时，一般悬挂在屏幕右下角播放的动态标识，也称浮窗Logo，其优点是不影响用户体验，停留时间长。因此效果好，是很多品牌商青睐的方式之一 活动3 掌握短视频的商业变现模式如果有商品，创作者可以根据商品本身制作短视频，体现出商品的功能、价值等，然后在满足账号视频粉丝数量的要求后，开通商品橱窗，销售商品实现变现。如果没有商品，创作者可以做好物“种草”、好物推荐，通过商品橱窗为商家引流拓客，在实现商品销售后获得佣金。1．电商变