服装产业经济学 (616).ppt

目标消费人群 风格 成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性 生活状态 她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求。 形象定位 时尚专家，美丽顾问 ART STORES 艺术门店 价格 最低价格 中间价格 最高价格 编织衫 399元 439元, 469元， 499元， 539元，569元, 599元， 639元，699元, 739元，799元，899元 1390元 针织T恤 269元 299元，339元, 369元， 399元，439元，469元， 499元, 539元，599元 699元 欧时力的部分针织面料及其花型 欧时力部分领型细节装饰设计 (2011秋冬） 欧时力部分图案细节设计 （2011秋冬） 价格 最低价格 中间价格 最高价格 毛衫 243元 277元，342元，354元，389元，467元，469元， 499元，539元，569元, 599元，639元，699元，799元，899元，999元 1090元 针织T恤 233元 269元，332元，389元，399元，439元，499元，539元，599元 699元 2013秋冬 OCHIRLY (2013秋冬） 店面部分款式 OCHIRLY部分针织面料及花型图（2013秋冬） 花卉类 格纹类 纯色类 绣花 拼接 钉珠 巴洛克风绣花、钉珠 闪钻 欧时力部分图案细节设计 （2013秋冬） FIVE PLUS部分编织衫颜色(2011秋冬） OCHIRLY部分编织衫颜色(2011秋冬） FIVE PLUS部分针织T恤颜色（2011秋冬） OCHIRLY部分针织T恤颜色（2011秋冬） 品牌调研（针织） FIVE PLUS(调研品牌）、 OCHIRLY（ FIVE PLUS姐妹品牌）品牌介绍 （包含FIVE PLUS 和OCHIRLY针织衫比例、价格、颜色、面料、以 及款式的分析） FIVE PLUS 和OCHIRLY（针织衫）的比较 营销方式（拓展点：微信营销） 个人补充 目录 引领潮流的时尚女装品牌Five Plus创立于2009年，为赫基国际（香港）集团旗下自创品牌之一。Five Plus将精致的细节和多元化的混搭，推崇欧式浪漫的女性美，同时又宣扬独特的艺术个性。 Five Plus透过唯美的时装语言，试图唤醒女性心中的梦想。或浪漫，或个性，或梦幻……以不一样的服装风格展现鲜明的时尚格调。 一切源于四年前一次日本的旅行。那一天，一群志同道合的设计师坐在东京街头的咖啡厅，一起讨论时尚、艺术、梦想…… 我们谈到探索----探索是勇敢、追求、梦想…… 我们谈到音乐----音乐是自由、动感、激情…… 我们将探索(Explore)、音乐(Music)、艺术(Art)、爱(Love)、和平(Peace)这五个元素融入品牌的灵魂，成为Five Plus的品牌精神! Five ，这个数字，是一个独立和富有自我力量的数 字；Plus，这个符 号则象征着无止境 的追求和探索。 因此Five Plus Five Plus是对这个品牌内涵最好的表达!：将各种富有生命和艺术气息的元素和谐地 融为一体 ，浪漫中流露着唯美，时尚中融合了艺术，充满梦想和热情，用永无止境 的好奇心探索生活中一切美好的可能。 BRAND STORY Five Plus品牌故事 目标消费人群 年龄 22-35岁 风格 时尚 的都市女性 市场定位 FIVE PLUS 张扬个性时髦独特的风格，与城中腻味 了经典时装的不安分子们一拍即合，迅即成为潮流风 向标。它大胆创新流行元素，演化成自我的风格标识， 像是都市里的精灵，自由随性，个性绽放，充满新鲜和 好奇的心灵。 Five Plus建筑艺术洋溢着超现实 主义的梦幻气质不规则的线条、雅 粉与黑白的对撞、经典和摩登的错 配，现代材质的精巧运用所触及均 可感受到Five Plus对艺术和时尚的 探索和追求。 ART STORES 艺术门店 店面位置 —杭州银泰四楼 在EVA OUXIU和ROEM女装店之间 杭州银泰四楼 真实店面调查（2011秋冬） FIVE PLUS服装总件数 针织服装 其他服装 210件 83件 123件 FIVE PLUS针织服装总件数 编织衫 针织T恤 针织拼接 83件 32件 3