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奔驰广告片摩纳哥之夜的邂逅赏析报告 一、广告作品总体介2 广告作品名称：摩纳哥之夜的邂逅 广告发布媒介：优酷视频 广告发布时间：2011年 广告分类：商业性广告 广告主情况简介：奔驰(Mercedes-Benz) 奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一, 其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以 及一系 列经典轿跑车款式令人称道。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术 创新的先驱者。 二、市场分析 从一开始，梅赛德斯一奔驰轿车就在质量、技术、豪华诸方面成为 汽车工业的楷模。如今，梅赛德斯是世界上最成功的高档汽车品牌之 一，在全球有640万客户拥有大约950万辆梅赛德斯一奔驰轿车。今 天，梅赛德斯一奔驰提供一系列的轿车款式，全面配合任何驾驶人士的 需要。 梅赛德斯一奔驰不愧是至高无上的工程制造、无与伦比的豪华气 派，以及出类拔萃的技术革新之世界级象征一最终归结为完美的驾 驶享受。 作为世界上最大的商用车生产商，戴姆勒一克莱斯勒提供包括 梅赛德斯一奔驰品牌轻型乘用车、载重车、客车和特种车在内的范围宽 广的商用车产品。本着“系统化运输”的理念，梅赛德斯一奔驰在 商用 车领域正在迈出重要的一步，成为一个提供以客户为中心，兼顾行业特 殊性并跨产品序列等全套解决方案的生产商。 三、目标消费者分析 随着社会精英阶层的日益年轻化，包括皇冠品牌在内的豪华车企，比 如奔驰、宝马、奥迪等，都在积极摸索中国年轻化精英消费群体的 豪车需 求，努力将车型及营销策略向运动化、年轻化方向发展。有关数据也 表明，在奥迪、宝马、奔驰等中国热销豪华车品牌的车主中，30-45岁 之间的人群占到了一半，这也说明了中国富豪的年轻化趋 势非常明显，也使得各大豪华车品牌通过各种手段极力迎合他们的喜好。 奔驰的目标消费者是年轻人，而且是豪华车消费者，豪华车的代 表奔驰，自2008年开始大力向国内引进年轻化的车型，2009年更 是一口气向国内引入了Smart、A级车、B级车、GLK、国产C级 车等针对年轻群体的产品。奔驰的品牌形象也逐渐摆脱了单一的”尊 贵〃标志，开始向年轻化靠拢。目前年轻化的奔驰产品已经占到奔驰整 个销售总量的40%。 奔驰SLK350是奔驰第二代SLK,除了性能大大提升之外，设备上 新开发的Airscarf暖风披肩。这款开篷Roadstar,年轻化的SLK设计 班子，一如既往继承奔驰一贯风格特色。 第二代SLK除了性能大大提升之外，设备上也多了更有心思的设 计，令人耳目一新。奔驰全新开发的Airscarf暖风披肩啧啧称奇。近 距离接触这款开篷Roadstar,以及年轻化的SLK设计班子后，心里不 禁佩服奔驰要将新车设计的更年轻化的决心。 事实上，当对手如宝马及奥迪正全力改良及开发全新车款时，第二 代SLK并非奔驰的面包与牛油，充其量只是品牌形象的小花瓶，但师 去闻碗蜘箱乾轻匕无缈形辆殿题像速箱的配搭，甚至是电动 折合的硬顶，都有进一步的改良。显而易 见，奔驰对宝马Z4及奥迪TT 的回应是认真的，大有要么就不出击，一出击就要以绝对的优势击 倒对手的决心。 五、竞争状况分析 作为多年的老对手，奔驰与宝马之间的激烈竞争就从来没停止 过，而这次奔驰又带来全新的SLK 350来对抗已经在敞篷车市场获得 成功的宝马Z4 3.0io仅仅是在支测试场的高速公路上，两款车的区别 就显现了出来。和前风挡玻璃较大的奔驰SLK相比，Z4的车内显得比 较黯淡，或者说是赛车味道更浓一些。宝马长长的发动机盖多少影响 了驾驶员的视线，而且为乘客挡风遮雨的是传统的布料车篷，所以高速 时的风噪也比SLK大很多。 在车外阴云密布时，坐在SLK350中也让人感觉充满阳光，讨人 喜欢的内饰材料起了很大作用。一贯“小气”的奔驰公司在推出这款 价格昂贵的新车时也丝毫没有做出改变，真皮内饰、加热座椅、甚至 CD机都需要加价选装。不过安全性和舒适性的配置确实不少，完全能 满足对一款跑车的基本要求。侧窗、挡风板和倾斜度较大的前风挡玻 璃可使乘客免受乱流的干扰，空调的工作令人满意，尤其是可选装的 “空气围巾”（颈部供暖系统,需加价458欧元）和方向盘加热装置（需加 价290欧元）使新款奔驰SLK一年四季都可以敞篷行驶。 遗憾的是宝马也不够大方，Z4虽然有一些所谓的特殊配置，但标准 配置中既没有空调也没有定速巡航或者挡风板。和SLK相比，Z4的车 身显得不太坚固，而且内侧没喷漆的行李厢盖和座舱中的铝装饰板令 人 有些失望，造型漂亮的座椅前后调节的幅度也不够大。另外整车的总 载重量较低，连人带行李只有204公斤，也会让你在想装东西时感到 有些担忧。 奔驰SLK SLK驾驶舱充满明显的奔驰风格，时刻都会让驾驶员感觉身在奔驰 之中。各种功能按键操作简便，无需翻查车主手册就能掌握主要的功