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抖音运营策划书
制作:喜利而行@制作时间:2020年06月10日
制作:喜利而行
抖音一记录美好生活
·抖音百度百科
·抖音运算规则
抖音
音乐短视频社区平台,专注年轻人的UGC 音乐短视频 百科
抖音,是一款可以拍摄短视频的音乐创意短
视频社交软件,由今日头条孵化,该软件
于2016年9月上线,是一个专注年轻人
的音乐短视频社区平台。
用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄视
通过剪辑、快、慢等特效,形成自己的作品。
频,
用户产生作者.粉丝,粉丝作者彼此可循环
用户产生作者,作者收获粉丝,粉丝可变作者,源于用户彼此可循环
抖音用户·
抖音平台上面注册的个人/
商家账号,他们呈流星的基
抖音平台音乐视频的创作者. 他们也是抖音用户
视频作者
础
他们既是用户又是创
作者的粉丝.他可以变
成视频作毫
· 大V 粉丝
计算 规则
基础流量池,效果层层推,内容质量取胜
流量池:新注册用户都会获得流量池,刚发布的作品都会获得几百个
播放量,这就是抖音为用户作品分配的流量池。
层层推:抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发 数、关注量、观看时长、以及过往账户表现权重,进行流量池扩容或者
减少,至停止。
时间性:作品初期可能未受关注,但由于同类内容视频被其他作者做
火之后,本视频后期同样会再次进行流量池增容
关键:优质作品是重复获得流量的根本
爱做饭的芋头SAMA
异美
异美 ·室
2323.0w 1美没653.2w 粉
抖音一短视频现状
·抖音视频类别
·抖音用户描摹
轻松娱乐类视频高关注,实用知识.产品展示关注度较低
爆款视频多为有新奇亮点,满足受众心理;节奏感强,有代入感;引发共鸣同情心,人美景美画面美等
爆款内容视频比例分析
30% 25%
.比例
90%
用户小于35
主力人群
9 5 后 & 0 0
性别比例
男 4 5 % 女
50%
大专本科学历
用户
年轻、社会主力消费人群,玩抖音更加偏好轻松.简单以及视觉享豈
此类人群特征
喜欢轻松搞笑 享受高颜值视觉 喜欢歌舞 享受生活 关注时事热点
抖 音 一 地 产 相 关 短 视 频 现 状
· 抖音关于"房"的现状
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行业维度较广,知识科普搞笑猎奇为主要内容
抖音搜索关于“房”的关键词,目录呈现知识科昔、搞笑猎奇为主
抖 音 关 于 房的现
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抖音关于’房’的热点关键词搜索目录
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