标志设计(标志设计技法).ppt

标志设计 Symbol Design 授课教师：王昊 以点为造型要素的商标标志 点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉也是相对的，它是相对小的形象。点的形状多种多样，最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。另外，直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代电脑、电讯业的发达，点在商标标志设计中起着重要作用。 以线为造型要素的商标标志线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等，各种线具有不同的表情特征。如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强之感；水平线具有静止、安定的感觉；斜线具有飞跃、动势之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运动感；曲折线具有稳重有力从前进的视觉效果。另外，线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向．端点与两侧的形状．这些因素可用来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。 以面为造型要素的商标标志　 面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三大类：? ? 1．几何形面：它是用数学方法借助绘图仪器构成的(图)。 2．有机形面：不用数理方法，由自由的线型构成的(图)。 3．偶然形面；不是有意绘制的，而在意想不到的状况下得到的。 01反复 02对比 03和谐 此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。 04渐变 05突破  突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。 06对称 07均衡 08反衬 标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言，这就是简洁、明确。并一般都先采用黑白两色效果，再进行颜色的应用和调整。反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合，那么在标志设计上将是绚丽多彩的。 对图形和底子的确定的规律: 1．位于视野中部者易于确定为图形。 2．被包围者比包围者易于确定为图形。 3．小的形态比大的形态易于确定为图形。 4．对称比非对称易于确定为图形。 5．处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。 6．识别程度高的易于确定为图形。 7．异质形态比同质形态引人注目。 08重叠 重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化。 1.并置 两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。并置状态是构成均衡的主要方法之一。 2.镶嵌 在并置状态的基础之上继续水平相对运动，使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。 (三)连接 为单元处于镶嵌与重叠的临界状态。即在镶嵌的基础之上，如果两个单元相对运动某一距离，则出现两单元边缘的线接触或点接触，线接触的视觉应位于单体图形和组合体图形之间，点接触的视觉效应则是组合体图形。 (四)错叠 如在接触的基础之上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错重叠在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效果，并对被覆盖部分产生联想。错叠会产生多交纳空间层次，若同时间 因素联在一起，则在 不同的视点会出现不 同的景观，从而丰富 观者的想像力。 (五)交叠 构图单元重叠之后相互穿插交织。交叠后的单元基本上无上下、前后之分，虽然空间层次感不甚强烈，但是单元与单元的结合紧密、牢固。有些交叠图形 在穿插交织之时迂 回宛转，有一气呵 成之势。 (六)联合 当单元重叠在一起，从色彩和线条上看无上下、前后之分，而形成了一个新的较大的形体时叫联合，联合的整体性极强。此外根据着眼点的不同，同一单元即是覆盖单元又是被覆盖单元。 (七)透叠 当一个单元重叠在另一个单元上，并同时显现出两个单元的形体时叫透叠，这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。透叠明确交代了被覆盖部分的形状，具有突出被覆盖部分的意味。此外根据着眼点 不同，同一单元 既是覆盖单元又 是被覆盖单元。 (八)减缺 一个单元被另一个单元的局部所覆盖，覆盖单元的图形不画出来，使其隐而不见，则被覆盖单元产生新的