【2022版苏教语文优化方案】《麦当劳的中国文化表达》.ppt

麦当劳中的中国文化表达;;【赏析】　这首抒情诗，大约作于上元年间，诗人的母亲去世后不久，诗人独居西京，正是寒冬将尽，新年到来的时候，表达了诗人对故乡亲人思念而不得的孤独惆怅之情。诗歌的首联写诗人从前无忧无虑的欢笑都已永远地逝去，如今只能孤独地应对纷纷扰扰的世事；;第二联借冬去春来细致表达出诗人心灵的触动；颈联回到眼前的守岁的现实；尾联写不得与乡亲旧友相见，在京城思念得辗转反侧的情形。这首诗明白如话，特别是直抒胸臆的结尾，准确传达出“每逢佳节倍思亲”的人之常情。;文本学习定标;基础知识梳理;3．近义词 (1)偶尔·偶然 偶尔：间或，有时候，形容次数少。 偶然：事理上不一定要发生而发生的，超出一般规律的(跟“必然”相对)。 ①今天，开一辆新甲壳虫飞奔在上海街头，当华灯初上，偶尔还会有些缅怀老上海昔日繁华的感伤，但更多的时候，新甲壳虫带给人们的是对当下美好生活的追求。;②三聚氰胺污染事件的发生不是孤立的和偶然的，而是由我国乳业多年来发展不和谐、不规范、不科学所造成的，是由各种矛盾长期以来得不到有效解决所导致的。 (2)涉足·涉及 涉足：进入某种环境或范围。意思侧重“进入”。;涉及：牵涉到；关联到。意思侧重“关系”。 ①随着公司进入快速发展期，并且涉足开发高附加值船型和高技术海洋工程装备，公司与大型国有专业船舶设计单位之间的竞争将不可避免。 ②由于此次涉及互联网基础结构的重大改变，其意义也是非常大，国内相关专家认为，新通用顶级域名的启用将会带来更加个性化的互联网体验和应用。;(3)炫示·炫耀 炫示：故意在人面前显示(自己的长处)。 炫耀：照耀；夸耀。 ①没有必要对于炫示才华者就贴上才子的标签，对炫富者就人人喊打，所谓爱美之心人皆有之，不许别人炫富就和不许孔雀开屏一样，霸道而无知。;②阅兵联合指挥部新闻发言人高建国表示，在阅兵中向世人展示我国的武装力量和我军的现有武器装备，是开放透明、和平友好的表现，绝非炫耀武力。 4．成语积累 咄咄逼人：形容神情或言语盛气凌人。也指形势严峻，促人努力。;5．佳句集锦 沸腾的事业，??静的支持。 (澳柯玛空调) 苦苦的追求，甜甜的享受。 (伊利苦咖啡) 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。 (太平洋保险公司);开拓进取，来源于勇于创新。 (奥迪汽车) 滴滴香浓，意犹未尽。 (麦斯威尔咖啡) 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。 (轩尼诗酒);文本预习必知;文革期间曾在北大荒生活近六年，当过拖拉机驾驶员和卫生员。1976年毕业于北京师范大学历史系，后留系从事教学工作。1985年赴美国罗彻斯特大学人类学系攻读博士学位。1995年受聘于中国社会科学院民族研究所。1987～1989年期间，在川滇边境村落中进行人类学田野研究。著有《南昆八村》、《官阶、辈分、师生、父子》等。;写作背景 上世纪80年代初，伴随着国门的开放，一些域外饮食和文化纷纷涌入中国，冲击着中国的饮食结构和文化思想。为辩证分析，全面论证，作者从麦当劳入手考察，进而论及文化交流，给人们以见微知著的点拨和指导。;相关知识 麦当劳与文化 麦当劳作为美国的连锁快餐店，无形中具有某种政治文化意义，人们视其为代表了美国的国家形象，同时，能够在麦当劳用餐被视为中产阶级的生活方式特征之一。;它的品牌内涵中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营的市场扩张模式等。来到中国以后，为了适应中国民众的消费水平、饮食习惯，在自我形象上作了些改变，增加了亲和力，也就是所谓本土化。;中国顾客在麦当劳就餐中领略了美国文化——广义地说，就是西方文化，改变了自己的某些不良习惯，说明了文化交流常常是无形的、自然而然的，也是双向的、相互渗透的。;课堂名师点拨;点拨：人们更把它作为一种外来文化而不把它当作纯粹的快餐。因为在美国麦当劳是快捷、价廉，而在北京麦当劳的快捷“慢”了下来。被美国大众视为价廉的麦当劳，在北京中产阶级可以常来，而大多数中国人只能偶尔光顾。;2．麦当劳在中国受到欢迎的原因是什么？ 点拨：(1)中国顾客在麦当劳餐厅里体会到平等、民主的氛围；(2)麦当劳的就餐环境浪漫舒服，服务优良；(3)麦当劳经营管理者努力适应中国文化环境的营销策略，形成“欢聚麦当劳，共享家庭乐”的文化特色。;3．以麦当劳为代表的外来文化如何本土化？ 点拨：多种(两种)文化接触以后，它们之间的相互影响是不可避免的，麦当劳也不例外。①它努力适应中国的文化环境，把自己塑造成为中国地方企业形象。;②为了适应中国社会各阶层、各个年龄层次的人，在经营策略上采取了措施，如“情人角”、“儿童乐园”等，使麦当劳成为具有中国文化特色的美国文化。“中国特色”是其变化的部分，可以迎合中国顾客的部分，“美国文化”是其不变的部分，即经营理念和方式。;4．“‘全盘西化’不论