第十届娃哈哈校赛各个学校方案航院参赛.pdf

娃哈哈 • 杭州娃哈哈 创建于1987年， 为中国最大全球第五的食品饮料生产企业， 主要从事食品饮料的开发，生产和销售， 30年来一直以一流的技术，一流的设备， 一流的服务打造出一流的品质,30年来励精 图治，自强不息，30年来坚持以创新为企 业发展的不竭动力，不断提升企业技术实 力。 公司产品简介 • AD钙奶以钙质吸收的上 佳载体——牛奶为基础， 又辅以维生素A和维生素 D，促进钙吸收，达到真 正的补钙。重要的是AD 钙奶对于90后来说耳熟能 详，更加值得信赖，且娃 哈哈物美价廉，性价比高， 与碳酸饮料相比对身体有 益处。 • AD钙奶不光是有营养，在口感上也广受好 评，铸造出酸甜的经典口味，更受儿童欢 迎 • 陪伴成长，情怀制胜。，尤其是对80,90后 我们这一代人，我们对AD钙奶有不可磨灭 的童年 • 携带 偶像，品牌年轻化。邀请内地 人气偶像为代言人。让消费者在追忆童年 味道的同时，感受娃哈哈AD钙奶带来的青 春气息。 • 娃哈哈产品现状 • 娃哈哈AD钙奶是娃哈 哈 曾经主推的产 品之一，产品因为消 费诉求及口感优质而 广受欢迎，但由于08年 的 ‘‘毒奶粉’’ 事 件，受到很大牵连，最 终在市场上 ， SWOT分析 优势 劣势 产品种类多，覆盖面广 产品组织 ，缺乏完善 的质量 体系，产品问 题时有问题 品牌知名度高，质量优 作为带有 式血统的娃 良，企业形象好 哈哈，企业管理过程中， 人为因素影响严重 机会 我国是个人口大国，内需市 可口，百事等世界级实力雄厚的 场大 饮料王国 的饮料市场份额 日益扩大 近年来，我国的饮料行业以 .以汇源，王老吉，康师傅等为 两位数的高速度增长 代表的国内品牌在市场上竞争 校内市场分析 • 饮料在大学生活中扮演着 不可或缺的角色，有 结果显示；碳酸饮料，蔬 果汁和水饮料构成了饮料 消费的主要部分，而牛奶 制品并不是最受学生欢迎 的。 • 娃哈哈是我们非常熟悉的 品牌，对其信任度高，所 以只要提供符合大学生需 求的产品，是非常有可能 得到学生的支持的 市场竞争状态 • 要注意，大学校园 周围的饮品种类很 齐全，给 娃哈 哈带来了一定的阻 碍。 • 百事可乐，可口可 乐，汇源，农夫山 泉等国内外的饮料 都进入了 ，