材料四瑞风A60潜在竞品市场特征.pdf

四、瑞风A60潜在竞品市场特征 所在市场 代表车型 特征 活跃度 描述 合资经典公 多数有大众情结，来源于大众多年品牌沉淀。商务用途 帕萨特 品牌跟随型 高 商务 更明显，能够彰显个人品味和实力。 自主经典公 有丰富生活经历，心态成熟，理性消费。更注重乘驾质 荣威950 理性老成型 极低 商务 感，性价比，经济实惠 自主个性时 国产好 对于国产车看法改变，有好感度。事业小有成就，追求B 尚 博瑞 感型 高 级车享受。多为家庭需求，购车老婆决策 较大，希望 为家人带来舒适的生活。 合资时尚商 迈锐宝、桑塔 对于品牌的好感度较高，主要围绕着汽车的保养展开话 时尚商务型 高 务 纳 题， 用户占 数量。注重外观和产品性能等 自主时尚商 普遍对底盘和悬挂好评，个性鲜明，自由时尚精英，酷 GA6 时尚精英型 低 爱自驾游，更注重外观和感觉，购车感性因素更明显， 务 女性车主相对较多 对合资车，德系车好感度高，对比帕萨特等合资B级车， 合资B级车替 A级车市场 朗逸、速腾 代型 非常活跃 经济条件有限，退而求其次。更注重买车安全以及油耗经 济实用性 四、瑞风A60的 定位 经济实用型产品：瑞风S3、瑞风S2、瑞风M3、瑞风M4 舒适享乐型产品：瑞风A60、瑞风S7、瑞风M6 瑞风A60是江淮乘用车为推动品牌向上发展，推出的第一款舒适享乐型产品，是 江淮最高研发水平和制造工艺的提现，是江淮乘用车最高端产品。 支撑A60高端定位的特征：技术 （反映汽车本质的技术） 1.5T白金传动系构成瑞风A60 技术，是迈上中高端的压仓石。 多项消费者认同的主流智能、安全配置，越享舒适系统，构成 竞争力 ！ 支撑高端车定位特征 A60产品特征 A60技术表现 消费者认知 ESC电子车身稳定控制系统 AFS随动转向氙气灯 安全 丰富安全配置 360°驻车 具备主流安全配置 HAS上坡辅助系统+HDC陡坡缓 但并不突出 TCS牵引力控制系统 TPMS 胎压监测系统 HMI人机交互系统