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【实用】市场调查报告范文六篇
【实用】市场调查报告范文六篇
在人们越来越注重自身素养的今天,我们都不可防止地要接触
到报告,其在写作上有一定的技巧。相信许多人会觉得报告很难写
吧,下面是精心的市场调查报告 6 篇,仅供参考,欢迎大家阅读。
截至 20xx 年 12 月底,我市产险市场主体共有 15 家,分别
为:人保产险、太平洋产险、平安产险、天安产险、中华联合、大
地保险、安邦产险、华安产险、阳光产险、人寿产险、渤海产险、
都邦产险、中银保险、长安保险、紫金产险;20xx年产险公司的经
营情况见表 1。
(一)保费收入及增长速度
20xx 年,从保费收入总量看,我市的业务总量持续增长,产险
市场规模不断扩大,市场体系更加完善,开放水平显著提高,全年
实现保费总收入 367261 万元,同比增长 15.6%。其中,财产险保费
收入 107055 万元,增长 18.4%;为我市各类财产提供万
元保额的风险保障;产险公司合计支付赔款金额 54842 万元,同比增
长 15%。由此可见,我市
保险产业保费收入的增长速度均保持在 10%以上,显示出我市
保险事业继续保持良好的平稳增长态势。
(三)市场份额。由表 1 可知,人保产险、太平洋产险、平安产
险,这老三家保险公司在我市的产险市场上仍占主导地址,占有了
我们产险市场 60%以上的份额,具有明显的寡头型市场特征。但剧
烈的竞争也显示出中华联合、安邦保险、人寿产险正以更快的速度
扩大其业务量,其中中华联合的市场份额甚至超过平安产险的市场
占有量,显示其良好的开展前景。
(四)险种构造。
我市财产保险公司经营的产险工程有企业财产险、机动车辆
险、责任险、安康险、人意险、农险、和其他险种。从近两年的数
据看,机动车辆保险依然是产险业的支柱险种,其保费收入占整个
产险保费收入的 70%(见表 2)以上,成为各家产险公司争夺的焦点。
虽然车险业务 20xx 年的保费市场占有率为 76%,但比照 20xx 年车
险在整个产险占有率为 78%的数据根底来看,20xx 年的车险市场占
有率较 20xx 年下降了 2 个百分点。这同各家公司车险产品无太大差
异化的区别,无法充分满足消费者保险需求有关。占据第二位的是
农业险,该险种占市
场 8%的份额,产生这种现象的原因可能是我市属于我省的苏北
地区,农业仍然是我市的根底产业,其 GDP 总额中农业收入所占的
比例相对我省其他城市更大一些。其中中华联合财产保险公司,是
我国农险的试点商业保险公司,它的开展历史对农业险在我市的开
展有非常重要的积极作用。另外,我市的财产险,安康险和人意险
保持较上一年度平衡的市场份额,这反映我市在这些险种上稳步开
展的趋势,稳定了小险种的市场稳定性。
(五)保险监管。自20xx 年 10 月 1 日新《保险法》实施起,中
国保监会加强了对各保险公司的监管和防范风险,对保险业的依法
合规经营提出了更高的要求。我省的保监局采取了一系列措施,整
顿和标准保险市场,指导、催促全省内各保险公司开展自查自纠,
建立了保险机构和高级管理人员的信息档案和谈话制度,实现信息
化管理,优化了各市保险市场的竞争环境,有效地促进保险市场的
开展。同时,我市的保险行业协会对修订的 《保险法》展开了积极
宣传活动,并进展深入的调查研究。
营销的内涵,就是指企业根据社会、文化及其开展趋势和消费
者的心理需求,创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概
念,并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌,包含功能取向、
价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观。
(一)、电脑市场营销时机的分析
1、管理营销信息与衡量市场需求
(1)、营销情报与调研
(2)、预测概述和需求衡量
2、评估营销环境
(1)、分析宏观环境的需要和趋势
(2)、对主要宏观环境因素的识别和反响(包括人文统计环
境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环
境)
3、分析消费者市场和购置行为
(1)、消费者购置行为模式
(2)、影响消费者购置行为的主要因素(包括文化因素、社会
因素、个人因素、心理因素等)
(3)、购置过程(包括参与购置的角色,购置行为,购置决策
中的各阶段 )
4、分析团购市场与团购购置行为(包
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