国际市场营销学第4版第2章 国际市场营销的政治环境和法律环境.pptVIP

 International Marketing (4rd, 2020) International Marketing (4rd, 2020)  International Marketing (4rd, 2020) Part 2International Marketing Environment International Marketing (4rd, 2020) 第二篇 国际市场营销环境 International Marketing (4rd, 2020) 导入案例 Can China and the U.S. Step Back From the Edge? International Marketing (4rd, 2020) 2.1 Political Environment of International Marketing 2.2 Legal Environment of International Marketing This chapter includes： International Marketing (4rd, 2020)  2.1 国际市场营销的政治环境 2.2 国际市场营销的法律环境 International Marketing (4rd, 2020) 2.1 International Political Environment of International Marketing 2.1.1 Political Environment Factors Influencing International Marketing 2.1.2 Influence of Political Environment of International Marketing International Marketing (4rd, 2020) 2.1 国际市场营销的政治环境 2.1.1 国际市场营销的政治环境因素 1. 国际政治环境 2.目标市场国的国内政治环境 2.1.2　政治环境对国际市场营销的影响 International Marketing (4rd, 2020) 影响国际市场营销的国际环境因素包括 （1）国际政治局势（International Political Situation） 营销透视2-1 美国对伊朗制裁引发国际油价动荡 International Marketing (4rd, 2020) 影响国际市场营销的国际环境因素包括 （2）国家间关系（States relations） （3）民族主义（nationalism） International Marketing (4rd, 2020) 2. 目标市场国的国内政治环境 （1）政治制度 （2）政治稳定性 （3）政策连续性 （4）行政干预 （5）行政效率 International Marketing (4rd, 2020) 2.1.2 政治环境对国际市场营销的影响 1. 进入风险（Entry Risks）2. 经营风险（Operation Risks） 3. 转移风险（Transition Risks） International Marketing (4rd, 2020) 2.1.3 政治风险的预测及防范 1. 政治风险预测 2. 政治风险的应对及防范措施 （1）树立良好的、有社会责任的形象 （2）与目标市场国建立积极的互惠关系 （3）与目标市场国共担风险 International Marketing (4rd, 2020) 2.2 国际市场营销的法律环境 对企业来讲，法律环境就是“商业游戏”的竞争规则。 国际营销所面临的法律包括二个方面： 国际法律环境 目标市场国的国内法律环境 International Marketing (4rd, 2020) 2.2.1 国际法律环境 1. 国际贸易相关的立法 （1）贸易壁垒 （2）技术性贸易壁垒 （3）反倾销 2. 知识产权保护相关立法 TRIPS协议 《保护工业产权巴黎公约》 《保护文学艺术作品伯尔尼公约》 《商标国际注册马德里协定》 International Marketing (4rd, 2020) 2.2.3 目标市场国的国内法律环境 四大法系 （1）普通法系 （2）成文法系 （3）伊斯兰法系 （4）马克思社会主义法系 International Marketing (4rd, 2020) 我国部分影响市场营销的经济立法 International Marketing (4rd, 2020) 管理方向 立　　法