音频、视频和直播运营课件.pptxVIP

音频、视频和直播运营CONTENTS目 录 课程一音频运营视频运营课程二直播运营课程三Task objectives课程目标音频“听”的方式不仅满足了用户利用碎片化时间接收信息的需求，其信息传播的时效性和便捷性还为企业运营提供了便利。企业可以将运营信息植入音频并进行投放，也可以通过音频运营建立品牌影响力，吸引越来越多的用户关注并形成转化。音频运营是目前新媒体运营的主流方式之一。本课程将对音频运营的相关知识进行介绍，包括了解音频运营、音频运营的平台、音频运营的方式、音频运营的策略。（一）了解音频营销音频运营是一种以音频内容为载体的运营方式，包括音频广播、移动电台等多种表现方式。与文字、图片、视频等用户必须通过视觉触达的信息相比，音频具有独特的伴随性，能够只通过听觉就接收信息，因此，音频在各种移动化场景中十分适用。信息接收的全面覆盖媒介接触的多元化营销信息的高度聚焦自由品牌的建立（二）音频运营的平台1．喜马拉雅FM喜马拉雅FM是非常受用户喜爱的一款音频分享平台，同时支持iPhone、iPad、Android、Windows Phone、车载终端、台式电脑、笔记本等各类智能手机和智能终端，拥有4亿用户，可以随时随地聆听各种类型的音频节目，如有声书、相声评书、音乐、历史、人文、感情生活、脱口秀、娱乐、教育培训、商业财经、电台、影视、时尚生活等。（二）音频运营的平台2．荔枝FM荔枝FM是一款致力于打造全球化的声音处理平台，该平台可以收录、存储和分享声音，用户可录制并上传声音，对声音进行后期编辑。除此之外，在荔枝FM中用户也可以聆听音乐、英语、睡前故事、儿童故事、有声小说、相声段子、历史人文等内容，还可以一键直播，成为音频主播。（二）音频运营的平台3．蜻蜓FM蜻蜓FM是一款功能强大的广播收听应用，可以收听包括销售、音乐、相声小品、情感、健康、历史、娱乐、教育、文化、评书、脱口秀等多种类别的音频内容。同时还支持内容的点播和回听，不受直播的限制，也可以使用手机硬件FM免流量收听本地电台，为用户提供了多种方式进行内容收听。（三）音频运营的方式1．在音频内容中植入广告与微信、微博、社群等以视觉进行运营的方式不同，音频运营更注重的是声音内容，音频主播的人气、声音、亲和度以及粉丝的忠诚度是影响音频广告的重要因素。二是以类似“软文”的形式进行植入一是直接告诉听众（三）音频运营的方式2．搭建音频自媒体在音频运营全面覆盖用户的前提下，企业完全可以以音频自媒体的方式拓展自己的运营渠道，打造全方位的运营矩阵，提升企业的关注度，扩大信息的传播范围。一是选择合适的音频平台二是做好自身内容的定位（三）音频运营的方式3．打造独家音频栏目除了以上两种方式外，企业还可通过打造独家音频栏目的方式来进行音频运营，向听众传达运营信息，建立企业品牌形象，吸引听众关注。（四）音频运营的策略音频改变了用户对文字、视频等内容的接收方式，使用户可以更加充分地利用碎片化时间收听内容，学习新的知识。企业进行音频运营时要采用一定的策略以使运营效果更加理想，促进产品和品牌的传播。精准定位主播栏目彰显栏目个性建立变现的社群持续且有价值的内容输出CONTENTS目 录 课程一音频运营视频运营课程二直播运营课程三Task objectives课程目标随着移动互联网的快速发展，视频已朝着移动化、资讯化和社交化等方向发展，这也使视频这种直观的内容展示方式被用户青睐，视频运营逐渐兴起，并成为新媒体运营的主要趋势。本课程将对视频运营的相关知识进行介绍，主要包括了解视频运营、视频运营的表现形式、视频的运营平台、视频的制作与发布、视频的运营策略。（一）了解视频运营目标精准互动性高可预测效果成本低廉传播更广更快（二）视频运营的表现形式1．网络视频短剧企业通过网络视频短剧来进行运营，主要是通过贴近用户生活的视频内容来吸引用户观看，在视频中植入运营信息或作为投资方进行冠名。这种运营方式既可以利用互联网与用户进行沟通互动，又能保证品牌的曝光量，通过短剧内容培养用户对品牌的喜好度和忠诚度。（二）视频运营的表现形式2．微电影微电影通常短小精美，可以围绕产品和品牌设计故事。企业使用微电影进行运营时，可将产品特点、品牌理念等与用户的休闲娱乐等需求相结合，这样既能满足用户的观影需要，又不会占用用户太多时间，让用户可以在故事情节中自然而然地对品牌产生认知。（二）视频运营的表现形式3．创意视频创意视频是指内容新颖、创新的短视频，通常极富创意、幽默感和故事性，时长一般为3~8分钟，以网络为主要传播媒介。创意视频运营是通过创意将广告植入一段短视频的运营方式，视频可以是原创拍摄，也可以是剪辑而成的。（二）视频运营的表现形式4．用户自发生产的视频用户自发生产的视频是指用户通过互联网以视频的形式向其他用户展示与产品相关的信息，由于更具真实性，所