【新榜】2022新媒体内容生态数据报告.pdf

导读及说明 本报告由新榜出品。 这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。 新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系 列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2022年1月至12月间活跃的账号。 这是一份具备综合视野的报告。 从数据出发，我们观察其发布、内容商业化及合作品牌情况；从数据展开，结合新榜自有内容观察、走访、咨询、培训和营销投放业务，研究分析了各平台在 2022年的创作者生态、内容生态、商业化氛围、企业新媒体建设等现状和趋势。 这是一份称得上生态观察的报告。 这里面的每一个发现，都尽可能站在整个新媒体的生态视野上提供立体的观察。我们有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非 常有指导意义的“数字内容资产获取与管理”路标。 * 限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完善，以提供更接近全生态的观察。 限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。 01 02 03 平台动向 创作者群体 内容传播 04 05 06 商业化氛围 企业新媒体 建议及展望 平台动向 2 0 2 2 年，随着各平台规范化建设的进一步深入，活跃用户数量保持稳定增长，整个短视频 行业呈现出健康有序的发展态势： • 原创保护得到持续加码、激励计划层出叠现，为平台上优质内容的涌现提供了有力保障； • 微短剧行业 “有序生长 ” ，平台扶持和监管 “两手”齐抓，亦保障了其发展的规范性和健 康度； • 各平台赋能品牌商家，鼓励和扶持中小企业的发展，帮助中小企业实现数字化转型，并 提供更加全面的营销支持和服务。 总体而言，2 0 2 2 年的新媒体行业呈现出平稳、健康、有序的发展趋势，平台的各项举措进 一步推动着优质内容的涌现和传播，企业也在新媒体营销建设方面迎来了更多机遇。 平台动向 各平台活跃用户保持稳定增长，进入规范化建设阶段 各平台月度活跃账号数量继续保持增长，深入整治各类网络乱象，促进新媒体平台内容生态持续健康发展。 平台用户活跃度继续保持增长 重点整治网络直播、短视频领域“七类问题” 1. 清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违 2022年6月，抖音月活为6.8亿 规的直播和短视频； 根据第三方机构Quest Mobile发布的 《2022中国移动互联网半年报告》 2. 从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏，特别 2022年6月，视频号月活突破8亿 是诱导未成年人打赏的行为； 根据第三方机构Quest Mobile发布的 《2022中国移动互联网半年报