大旅游思想及其在旅游开发中的应用.ppt

中山大学城市与区域研究中心 彭 华;1 大旅游观;B 观光 度假 交友 娱乐 探亲; 什么是大旅游？ 作为一种行为，就是人们暂时性的异地消费活动。 作为一个系统概念，大旅游是指各种动机的异地消费者在目的地的各种消费活动及形成的现象和关系的总和。即不限于吃、住、行、游、娱、购六要素，也不管他是否有功利动机。 大旅游不是也没有必要成为学术术语，而是现阶段针对认识问题而出现的一种矫正思想的提法。;其他相关产业;旅游发展动力系统;;1.3 案例;佛山城市宾馆和景区宾馆客源地差异;汕头旅游需求类型;汕头旅游需求类型;佛山产品需求类型;城市过夜市场稳定，逐月逐日变化和缓；1995，2000 景点过夜市场变化剧烈，显示强烈的假日型。1999;1999－2000;城市旅游是当代旅游的主体（彭华，1998）： 1982-2001平均，广州、北京、上海三大城市入境游客接待量占了全国总数的41.37%。广东省旅游收入集中在旅游资源品位并不高的珠江三角洲各大中城市，其中广州、深圳、珠海3市在1995－2001年间旅游外汇收入之和平均占全省总数的80%以上。 案例：东莞——2004年东莞接待旅游总人数达到1131万人次，接待过夜旅游者总人数为712.86万人次，已经连续三年成为接待旅游人数位列广州和深圳之后的广东第三大旅游接待城市。 2004年东莞全市有85家星级酒店，其中13家五星级、18家四星级、29家三星级酒店，（2004年，广东五星级饭店34家，排在全国第一位；2003年底，全国五星级酒店198座，北京32家，上海28家，江苏13家，浙江9家，河南4家，桂林4家）。;产品与需求对应分析定律： 吸引范围大、需求量多、需求时间变化小的旅游产品是对当地旅游发展贡献度最大的要素，是推动当地旅游发展的主动力。 例如：桂林山水是到桂林的客人最主要的选择对象，而到珠三角的客人则主要是商务、公务和会议客人。 ;2 旅游新理念 （1）旅游无限化理念 就是摆脱“就资源论开发，就旅游讲发展”的老套路。 资源无限化、项目无限化、空间无限化、产业无限化 （2）旅游大环境理念 包括相关的社会、经济、文化和环境条件(硬环境和软环境)。 （3）大旅游形象理念 旅游形象是一个区域的综合形象，不仅是旅游景点、旅游企业形象。;（4）跳出山界外 高瞻远瞩，适当超脱，“无意插柳柳成荫”，发展于“有意与无意之间”的模式。 （5）市场共享理念 行业内部各部门市场共享，旅游市场与其他产业市场的共享（社会营销），本地市场与邻区市场的共享（联合营销）。 （6）系统动力学思想 培育旅游与区域经济共同可持续发展的动力机制（旅游开发与城市建设一体化）。;（1）大旅游观与旅游规划 摆脱“就资源论开发、就旅游讲发展”的套路束缚。 跳出旅游规划旅游，“跳出山界外，仍在五行中”。 （2）大旅游观与政府决策 旅游开发与城市建设一体化，与区域发展一体化。 培育城市和区域旅游发展的整体动力——发展活力。 培育城市和区域的整体旅游形象。;（3）大旅游观与大产品开发 资源无限化、项目无限化、产品无限化。 （4）大旅游观与大营销 实施大营销：整体营销（区域营销、城市营销、整体形象传播），品牌运作，联合营销，社会营销 （5）大旅游观与大旅游产业 发展大产业：强化核心层，拓展介入层，优化支持层。 （6）大旅游观与大环境培育 营造大环境：硬环境与软环境——设施环境、社会环境、经济环境、文化环境、生态环境;;;旅游企业员工的心理保健;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;THE END!中山大学城市与区域研究中心 彭 华;1 大旅游观;B 观光 度假 交友 娱乐 探亲; 什么是大旅游？ 作为一种行为，就是人们暂时性的异地消费活动。 作为一个系统概念，大旅游是指各种动机的异地消费者在目的地的各种消费活动及形成的现象和关系的总和。即不限于吃、住、行、游、娱、购六要素，也不管他是否有功利动机。 大旅游不是也没有必要成为学术术语，而是现阶段针对认识问题而出现的一种矫正思想的提法。;其他相关产业;旅游发展动力系统;;1.3 案例;佛山城市宾馆和景区宾馆客源地差异;汕头旅游需求类型;汕头旅游需求类型;佛山产品需求类型;城市过夜市场稳定，逐月逐日变化和缓；1995，2000 景点过夜市场变化剧烈，显示强烈的假日型。1999;1999－2000;城市旅游是当代旅游的主体（彭华，1998）： 1982-2001平均，广州、北京、上海三大城市入境游客接待量占了全国总数的41.37%。广东省旅游收入集中在旅游资源品位并不高的珠江三角洲各大中城市，其中广州、深圳、珠海3市在1995－2001年间旅游外汇收入之和平均占全省总数的