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品牌创建中的传播（广告）问题研究 ——以加多宝品牌传播为例 [摘要] 随着人们生活方式以及生活观念的巨大改变，品牌在消费中的引导作 愈发凸显，一个品牌消费的时代到来了。而品牌传播则是品牌创建的关键环节， 本文以加多宝品牌的创建为案例，来分析品牌对企业重要作用，同时对加多宝品 牌创建的基本流程及其在品牌创建中的主要传播方式做了深入了解，并分析了加 多宝品牌传播的现状及问题，在此基础上提出了改善加多宝品牌传播问题的对策， 以期为相关管理者提供有价值的参考，从而促进我国企业的品牌创建过程的优化。 [关键 ] 品牌创建；加多宝品牌；广告传播 目录 一、 绪论1 1.1 研究背景及意义1 1.2 品牌的概述1 1.2.1 品牌的界定与作用1 1.2.2 品牌创建的重要性和特点2 1.2.3 加多宝品牌简介2 二、 加多宝品牌创建过程3 2.1 加多宝的品牌化决策3 2.2 加多宝品牌定位4 2.3 加多宝品牌塑造与初期推广5 2.3.1 加多宝品牌塑造5 2.3.2 加多宝品牌初期推广5 三、加多宝品牌的主要传播方式6 3.1 加多宝品牌的常用传播方式6 3.1.1 广告传播6 3.1.2 公关传播6 3.1.3 销售促进传播7 3.1.4 人际传播7 3.2 加多宝品牌传播的特点7 3.3 广告对加多宝品牌的影响8 四、加多宝品牌传播现状及问题8 4.1 加多宝品牌传播优势8 4.1.1 广告传播途径趋于多样化8 4.1.2 终端品牌传播受到青睐8 4.2 加多宝品牌传播存在的问题9 4.2.1 内容过于理性，缺少情感认同9 4.2.2 主体形象不突出，缺乏个性9 4.2.3 品牌传播效率低，效果不佳10 4.2.4 品牌传播难以突破地域的限制10 五、加多宝品牌传播问题改善的对策分析10 5.1 加强与消费者的情感沟通10 5.1.1 以消费者的需求为品牌传播起点10 5.1.2 倾注情感诉求11 5.2 突出品牌形象，树立品牌个性11 5.2.1 确立独具特色的传播主题11 5.2.2 品牌传播持续差异化12 5.3 提高品牌传播效率12 5.3.1 传播信息要简洁明了12 5.3.2 嫁接消费者自己的理念12 5.3.3 巧妙运用社会事件进行品牌传播13 5.4 品牌传播要突破地域限制13 5.4.1 奉行区域差异化的传播准则13 5.4.2 坚持本土化的原则13 六、结 论14 ［参考文献］15 [附录]16 一、 绪论 1.1 研究背景及意义 品牌消费成为当下人们消费的主要方式之一，消费者购买行为和购买心理告 诉我们，消费者在购买活动中处于品牌的偏好进行的消费行为众多，品牌的传播 问题，是刺激消费者消费的关键因素，品牌创建中的传播问题的研究对于刺激消 费，促进企业品牌的发展具有积极的作用。我国企业虽然创建大量的品牌，但在 品牌传播上存在大量的广告浪费等现象，企业如何通过广告寻找到一种最佳的广 告投放策略，促进品牌的传播，形成较好的传播效果，对于企业的发展具有积极 作用。本次课题研究旨在通过加多宝品牌建立的问题及对策分析，