文旅项目主题景区品牌提升策划方案 乡村旅游目的地品牌运营提升建议方案【文旅】【旅游IP】【文旅小镇】.pptxVIP

2+2+品牌?黄沙港整合运营建议方案Integrated operation proposal———————————————————————202X.11 目 录CONTENTS2文化具象文化挖掘文化呈现3基础建设1前置思考项目现状核心资源策略构思4内容聚合总体策略窗口建设流量循环策略线上传播推广线下活动资源整合产品研发 01前置思考项目现状核心资源策略构思 食优势：地方饮食特色明显；劣势：美食文化创新不足，餐饮业与旅游业融合度不足，民俗文化美食传播力度不足；项目现状住优势：县域内具有较为完善和充沛的住宿接待能力；劣势：多为快捷酒店，缺乏特色，差异化竞争力弱，缺乏特色民宿、农家乐、渔家乐等多形式休憩场所；行优势：周边铁路、公路、飞机等大交通完善；劣势：各村镇、景点之间未联结形成交通环线，无固定旅游服务交通工具，未形成县域旅游小交通系统；游优势：依托自身生态景观，已具有一定的旅游出行受众基础；劣势：缺乏旅游产品体系支撑，不足以适配不同层次旅游者需求，无亮点游乐产品；购优势：本地渔特产具有一定知名度；劣势：商品化不足，附加值低，地方特色旅游商品缺失，无导向性、示范性旅游商品企业与产业集群；娱优势：已举办一些IP性、事件型公众活动如开渔节；劣势：互动参与类、夜间娱乐类项目不足，特色娱乐内容、常态化运营内容空缺；基础六大要素 内容支撑非常态化：现有节庆活动公众参与性不强，缺乏创意与全民共享的包容性；常态化：常态化运营以现有实体业态为主，软性内容及旅游产品空白，核心吸引力差；项目现状运营现状困境信息传播信息传播以政府发文、新闻报道为主，微信公众号内容缺乏吸引力，抖音具有良好粉丝群体基础；尚未形成完善对外展示窗口，缺乏内容标准制定和引流爆点活动的落地； 核心资源一级渔港 | 滩涂湿地 | 自然生态 | 渔家风情自然资源：地处世界第二大湿地圈中心地带，拥有三河”、“三闸”自然风光，境内海岸线长82公里，拥有100万亩的滩涂。海淡水养殖30万亩，成片意杨等林木3万亩。地理区位：位于江苏省射阳县东部沿海，区位环境优越，海堤海防公路纵穿南北，东西三条主干道与盐城等地横向贯通，距盐城机场20公里，区位环境优越，水陆交通便捷。旅游资源：拥有国家一级渔港、丹顶鹤自然保护区、深厚的渔港风情和渔民文化底蕴，形成游渔港、观大海、看日出、尝海鲜为一体的地方特色人文景观。 策略构思线上线下共同协作 目的地循环升温一套窗口提供体验内容支撑提供内容展示出口信息展示窗口建设与推广公众号| 抖音 | 小红书| 视频号 线上传播活动多元体验内容营造三项工程线下引流活动 | 文化具象挖掘 | 旅游产品研发搭建新媒体矩阵，让受众看得见；研发玩乐内容体系，让受众有的玩；资源渠道联动，完善各个环节。 02文化具象呈现文化挖掘具象呈现 ————————实现在地文化留得住、看得见、带得走、传得开 ————————在地文化深度挖掘具象呈现文化传承文化创新文化传播文化挖掘立足当地文化，挖掘本土特色，多维度促进在地文化具象呈现，承载黄沙港丰富文化内涵，将优秀的文化标识进行提炼展示。#文创浓缩城市底蕴海洋文化渔港文化饮食文化生态文化方言文化信仰文化艺术文化…...一系列IP延伸一场文化盛宴一席渔宴 文化挖掘文创元素提取海洋生态渔港文化民间信仰民间艺术...海洋文化、渔港元素、生态湿地、湿地文化、方言、风味美食、地标建筑、珍稀动物…众多元素作为文创产品的灵感来源。 文化挖掘具象呈现#一次文化的挖掘与传承的有益尝试依托黄沙港本土文化，打造品牌系列文化产品、内容，如旅游纪念商品、演绎舞台剧、特色餐宴等，承载传递其丰富的文化内涵。 品牌系列一系列IP延伸产品一场文化盛宴一席渔乡佳肴《品牌·礼物》《品牌·异兽言年》《品牌·渔现》《品牌·渔者梦鱼》《品牌·渔宴》 文化挖掘具象呈现 品牌系列一系列IP延伸产品一场文化盛宴一席渔乡佳肴《品牌·有礼》《品牌·异兽言年》《品牌·渔现》《品牌·渔者梦鱼》《品牌·渔宴》依托黄沙港本土文化，打造品牌系列文化产品、内容，如旅游纪念商品、演绎舞台剧、特色餐宴等，承载传递其丰富的文化内涵。 文化呈现一系列IP延伸产品《品牌·有礼》系列 生活随行旅游纪念商品设计思路：根据黄沙港地域文化特色设计旅游纪念商品，通过精致或有趣的文创产品提升黄沙港整体品牌形象。核心定义：好玩有趣的纪念类产品，有创意、高颜值、快消品； 文化呈现一系列IP延伸产品《品牌·异兽言年》系列 方言渔文化创新产品设计思路：将本土方言中较典型、有趣味的谚语、俚语、歇后语、童谣词汇，以拟人化海洋生物为蓝本，结合渔港文化，按方言语义进行图文视觉创意设计，将之融入到黄沙港特色年文化中，力求本土方言与年文化在当下和未来的传承与创新发展。设计思路：以海洋文化、渔港文化为创意出发点，以年轻人为目标群体，创作设计