融媒体环境下广播主持人的发展趋势-《卫星电视与宽带多媒体》(2019年4期).docx

龙源版权所有 融媒体环境下广播主持人的发展趋势作者：陈宏来源：《卫星电视与宽带多媒体》2019年第04期 【摘要】在融媒体时代，新媒体的兴起进一步分割了传统媒体的市场份额。在我国媒体融合的环境下传统广播主持人将会面临新机遇和新挑战。广播主持人应该进一步加强个人素养和业务知识，提升创新意识应对融媒体环境发展，给受众带来更加优质的声音产品。 【关键词】融媒体环境;广播;主持人;发展 广播是指利用无线电波传送声音或者是导线传送声音的新闻传播工具，自20世纪20年代广播诞生以来，一直受到人们的广泛关注和喜爱，因为其成本低，渗透快，收听简便，感染力强的特点才会如此受人欢迎。同时也能以最快的速度接收大众娱乐的信息，使得广播成为受众了解外部世界的最快方式。但是，由于传统广播只能以“我说你听”的单一模式为受众服务，并且不能储存和下载节目必须在线收听的线性传输特性和区域的局限性，使得传统广播占据的市场份额越来越小，相比之下由于移动互联网正在我国迅速普及，新媒体良好的运用互联网可以做到跨越国家界限、文化差异、地域局限的限制在全世界进行信息传播，这样的新媒体能满足每一个受众的不同需求，实现双向选择，因而具有更大的覆盖范围和影响力。 融媒体环境下，在各种形式的媒体和公共信息中，受众们迫切的需要听到权威的并且质量高的声音产品。传统广播主持人更应该学会在错综复杂的媒体环境中创新节目，提高自我专业素养，创造出更好更完美的声音产品展现给受众。 一、融媒体环境的现状 （一）新媒体的影响力 随着互联网科技的发展，人们的生活方式发生了极大的改变，互联网+模式融入到了生活的方方面面，其中，传媒亦如此。人们不再完全依赖传统媒体（广播、电视、报刊）获取信息，一部手机可以满足需求。随之而来的众多手机app成为大众关注的焦点，比如：头条、快手、抖音、蜻蜓fm、荔枝fm、喜马拉雅等等。这些手机软件占据了受众大部分休闲的时间，通过传统媒体获取信息的受众越来越少。传统媒体遭受着新媒体强大的市场冲击。 （二）新媒体与传统媒体融合 虽然新媒体的兴起已经对传统媒体带来了巨大的冲击和影响，但是传统媒体和新媒体相比之下两者的区别就在于传统媒体在原创的新闻传播上有更高的可信度和更高的权威性，在这一方面新媒体是比不上传统媒体的。由此可见，我国媒体之间的融合将会是大势所趋，这种趋势所带来的好处就是可以实现媒体之间的优势互补，共同促进、共同发展。媒体融合也就是所谓的融媒体传播，它指的是以各种不同的媒体形态如文字、图像以及音频和视频在不同的媒介上传播，这种融媒体传播是一种全新的概念，是不同于以往任何一种或者少数媒体的传播形式。在这种环境下广播节目也应该越来越丰富越来越多样化，主持人也应该提高自身素质和专业要求来适应新媒体与传统媒体的融合。 二、融媒体环境下广播节目的发展趋势 （一）与互联网融合 广播节目可以充分利用网络满足受众点播和互动的需求。例如，播客和网络电台的诞生就是媒体整合的最佳表现。播客所拥有的优势是便携性。受众们可以随时随地收听节目也可以在互联网上与其他人分享信息、传递信息。它不仅继承了传统广播的优点同时也弥补了传统广播的缺点。它们通过实例和社交网络的紧密结合，远远超出了预期的传播效果。在我国2010年，微博的兴起也影响着传统媒体，微博与众多新闻媒体的合作，给受众市场带来了巨大的能量传递。广播电台通过开通官方微博吸引了许多受众同时也在某种程度上拉近了广播主持人与受众之间的距离，以弥补传统广播电台在受众心中的疏远感。之后微信于2011年5月在我國正式上线，微信公众号的诞生有两方面好处，一方面是可以在节目播出时边听边聊，实现听众和主持人的互动，另一方面是形成了一种丰富多彩的新闻资源和信息传播，做到了新媒体和传统媒体传播方式的有机融合。 ···试读结束