视频网站咪咕与优酷的博弈-《卫星电视与宽带多媒体》(2019年4期).docx

龙源版权所有 视频网站咪咕与优酷的博弈作者：白悦来源：《卫星电视与宽带多媒体》2019年第04期 【摘要】2018年世界杯开赛，摩拳擦掌的除了球迷们，还有享有这场赛事直播权视频网站的争夺之战，最后花落咪咕视频和优酷视频两家，在赛事直播过程中，咪咕视频和优酷视频各自发力，力求抢占用户市场，本文从技术、运营分析二者的市场竞争战略，总结这场互联网之战。 【关键词】世界杯;咪咕;优酷;技术;运营 纵观我国视频网站的发展历史，以2004年乐视网的上线为起点，经历了以乐视网、PPTV、土豆网等为主的我国视频网站群体发展初期;优酷、酷6、6间房、爆米花、暴风影音以及其他门户网站涉足视频领域，并出现多家视频平台的高速发展期;在国家广电总局对视频网站发布的牌照制度和金融危机“融资”的两度洗牌后，2009年到2010年两年间，视频网站的发展格局初显，优胜劣汰，以国有媒体网络电视台、门户网站、商业视频网站成为分据市场的三驾马车;视频网站逐渐进入成熟发展期，视频内容从以用户上传内容为主的视频分享模式到购买影视剧版权模式，再到内容自制，以爱奇艺、优酷、腾讯为首的三家网络视频平台以各自的优势领军网络视频行业，其他视频网站也發力迅猛。 一、形势 2018年俄罗斯世界杯开赛，全世界球迷都摩拳擦掌，到不了现场观看球赛的球迷们，体育直播平台是球迷们关注直播赛事的不二选择，谁争夺到世界杯这款顶级“IP”，谁就能吸引大量流量，抢占市场。2002年和2006年的两届世界杯，央视花费2400万美元购得转播权，2010年、2014 年，世界杯中国区转播权价格上涨 3.79 倍，达1.15亿美元。而中国网民的逐年增长以及已经崛起新生代网民规模逐渐庞大、消费能力日益增强的形势，“IP”版权费也随之水涨船高。2010年和2014年的世界杯央视凭借独家全媒体版权，以巨额广告收入和分销收益赚的盆满钵满。 2018年6月14日世界杯开启，央视早在2017年底，就获得了2018——2022年国际足球各项赛事在中国大陆的独家全媒体版权，并发表声明，重申“独家版权”，不会对外分销，但在开赛前的关头，央视还是做出了正确的决定，将版权分销于咪咕视频、优酷视频两家，现在00后、90后的年轻一代消费者多用移动端来观看体育比赛已成为趋势，年轻受众部分转向新媒体是必然，但电视屏的基本盘仍在，对于足球迷来讲，可能还是会通过大屏去看焦点赛事，移动端则解决了便利性的问题。央视版权分销的这一举措更最大化的实现了两大网站的各自发力，两个平台之间还有竞争，它们就必须为自己争取更多流量而产出优质内容，垂直细分受众喜好，在央视投放的广告则实现二次有效传播，实现利益的最大化，央视实为最大赢家。 最后咪咕视频为央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，获得全部世界杯赛事直播和点播权，优酷视频为央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，获得世界杯直播、点播、花絮等多项权益。 二、用户定位 中国移动在此前推出向互联网转型的飞信业务，由于传统商业思维的限制，没有抓住用户遗憾错失机会，现在咪咕视频运用世界杯版权内容能否转型成功依然是个未知数。 咪咕视频在精准定位用户方面做了举措，如若在PC端分流效果不明显，咪咕视频精准抓住不能时时连上无线网络的用户，推出中国移动“世界杯畅享权益包”等多种不限量套餐，这意味着咪咕视频的流量特权只对中国移动用户开放，不仅如此，咪咕视频在PC端的举措也差强人意，用户反映只能观看C5的解说或者多路解说的某一路，只有移动端的可以随意选择，咪咕视频的用户定位为手机端的用户。相反，优酷的互联网思维用户定位广泛，而优酷将用户还对准联通用户和电信用户，“上优酷看世界杯，联通免流量”在吸引用户上，优酷不仅在原有的用户基础上，还将电信、联通的用户也收入囊中。 三、技术 在技术上，咪咕视频初期的赛事直播中，还有些小卡顿，不高清等小问题，但最后都全力修复，而优酷就凭借高清、少卡顿的观看体验，在用户中的口碑节节攀升，强势圈粉，但咪咕视频的这一大招，“AI四维短视频，”“上帝视角”“巨星视角”和“饮水机守护者”等四个视角供观众自由选择的观赛视角，进球时刻的赛场实况···试读结束