网络剧精品化发展现状研究-《卫星电视与宽带多媒体》(2019年4期).docx

龙源版权所有 网络剧精品化发展现状研究作者：王旻 康弘哲来源：《卫星电视与宽带多媒体》2019年第04期 网络剧从最初网友拍摄的搞笑短片到如今网络剧与电视剧的界限逐渐模糊的境况。在政策法规和市场两只无形大手的引导下，网络剧从题材类型、审美风格、传播模式等方面不断进行探索的结果，题材类型与传统电视剧偏好有所区别，制作水平上不输传统电视剧，更好发挥网络平台传播优势等等，网络剧找到了更好地生存和发展空间。 一、概述 我国网络剧在经历了2015年产量上井喷式的增长后，并逐渐从规模增长转向内涵发展。2017年网络剧播放总量较2016年相比增长500多亿次，网剧正受着更多受众的关注。网络剧豆瓣评分8分以上的剧作，2016年有6部，2017年有10部，好评网络剧远高于往年。2016-2017年，我国网络剧整体呈现出内容品质提升，制作精良，播出模式成熟的现状。 二、发展环境 （一）政策环境 十九大报告中提出“倡导讲品味、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗”，总局《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》和五部委联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》等文件明确规定电视剧和网络剧“同一标准，同一尺度”的导向要求。为网络剧发展指明了创作方向和发展路径。 总局加强卫视综合频道换进时段电视剧播出方式进行调整，同一部电视剧每晚黄金时段联播频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集，导致传统电视剧开机量下降，刺激网剧爆发增长。 （二）市场环境 《中国网络自制剧研究报告》数据显示，目前网络剧主要收视人群是中青年观众。受众主要特征集中表现为高学历、中高收入且年纪较轻，消费能力较强。 截止2017年6月，我国网络视频用户规模达8.2亿，并仍然保持23%的同比增速，网络视频付费用户保持高速增长。“一剧两星”政策扩充广电市场容量，电视台对优秀剧目需求增加，加之各卫视调整定位，网络剧迎来更多机遇。 三、内容为王，寓教为乐 （一）网络剧题材类型丰富，贴近受众喜好 网络剧题材类型丰富，大致分为21个类型，包括校园、悬疑、警匪、犯罪、···试读结束