山寨文化阻碍品牌之路-《科技智囊》(2011年1期).docx

龙源版权所有 山寨文化阻碍品牌之路作者：柳如烟来源：《科技智囊》2011年第01期 “山寨”相信是大家都非常熟悉的词。2008年，一股来自民间和草根阶层的“山寨”风席卷全国，一时间，山寨手机、山寨mp3、山寨笔记本电脑、山寨油、山寨米、山寨药、山寨汽车、山寨春晚、山寨电视剧、山寨熊猫、山寨明星、山寨女友、山寨春晚、山寨诺贝尔奖、山寨鸟巢、甚至山寨红楼梦纷纷出炉，不一而足。 而今山寨之风仍未熄灭，这种以“模仿”为主要特征的“山寨现象”依然层出不穷。“山寨产品”，发轫于手机行业，火爆之后逐渐蔓延到其他经济领域，比如MP3，笔记本电脑等等。此后，竟然一发不可收拾，凡是人们可以想象的东西都出现了复制品，从无生命的商品到有生命的动物，甚至到人，比如山寨熊猫，山寨明星等等。“山寨”风愈演愈烈，甚至有人胆大包天“山寨”到了政府网站头上，网上惊现“山寨版”人力资源和社会保障部网站，不仅页面布局和内容一模一样，就连域名也非常相似! 何为山寨?“山寨”一词源于广东话，代表那些占山为王的地盘，有着不被官方管辖的意味。山寨从小作坊起步，通过模仿知名品牌迅速占领市场，依靠抄袭、模仿、恶搞等手段不断发展壮大起来，且席卷全国。它以兼容的强大功能、花哨的包装、低廉的价格赢取消费者而盈利，主要特征為仿造性、快速化、平民化。 今天，你山寨了吗? 而今，山寨已从经济领域扩展到社会文化领域，成为一种广受关注的文化现象，媒体和学者美其名曰为“山寨文化”。 朋友见面互打招呼调侃：“今天，你山寨了吗?”相视大笑。 而今，天下无人不山寨，山寨从最初的网络流行语已经演变为一种生活态度。人人都在谈山寨，人人都在用山寨产品，山褰已由一种单纯的经济行动嬗变为无法回避的文化现象。 “将相本无种，山寨当流行。”“寨主”们誓言铮铮。 “山寨一出，谁与争锋?”“寨旗”猎猎作响。 而今，市场消费者改变了品牌的游戏规则，山寨是市场行为下的产物。如果精英文化是“阳春白雪”的话，那山寨文化算是“下里巴人”，这种来自民间和草根阶层的文化以“雷人”的姿态对主流文化发起迅猛冲击，赢得阵阵欢呼。山寨的兴起，有一种小人物打败大人物般的心理自豪感，他们更加以一种快意恩仇的情绪肆意廉价复制着主流和精英文化及其产品。 就其山寨文化本身来看，正是它模仿和借助于主流文化的先进性，赋予自己的草根特点，完成了一种草根文化和精英文化相融合的产物构造，并且兼具两者之间的成本低，功能全，易操作等优势所向披靡。如果山寨仅仅是“小人物”对“大人物”的一种调侃，我们大可不必惊慌，一笑置之就可，而今山寨产品对品牌产品的冲击、山寨文化对主流文化的冲击，不得不叫人担忧。 从某种程度上来说，山寨就是假冒伪劣的代名词，一种变相的模仿复制抄袭!遍布各地的小作坊通过剽窃、仿制正牌产品，然后以极低的价格进行倾销。由于不用考虑研发、宣传等费用，尽管价格低廉，作坊主们仍能获取高额的利润，这使更多的小厂家、小作坊加入了进来。有人说山寨就是仿真，说白了就是是伪造、抄袭、剽窃或做假!它与普通的“假冒伪劣”的区别在于，它伪造的光明正大，且毫无羞耻感。由于它带有恶搞的成分，嘲讽的意味，增添了许多娱乐的成分在内，在很大程度上掩盖了其盗版抄袭的本质。如果说盗版的，卖的人和买的人似乎都有些不好意思，而给换了这么一个“山寨版”的名头，反而成了追赶时尚潮流，堂而皇之招摇过市了。 山寨的方法大概有两种，一种是照葫芦画瓢，如仿制诺基亚、三星、IBM、苹果等大品牌。你不是Nokia N95吗，咱是Nokla N95，外观看上去一模一样，而且你有的功能我都有，甚至你没有的咱也有。你是Samsung?那我就叫Samsang，质量、服务什么的不敢和你比，价格你就比不过我了，你卖2500?我卖800还有得赚，而且我惠而不贵，坏了就丢，则可大大缩短对“时尚”和“潮流”的追赶周期。 而另一种山寨就是恶搞了，这在娱乐界见得多，比如剪切电影桥段拼凑，比如一段时间红遍大江南北的《一个馒头引发的血案》就是恶搞电影《无极》。还有把小狗涂抹打扮成···试读结束