用好微信公众平台 让党媒更接地气-《媒体融合新观察》(2021年6期).docx

龙源版权所有 用好微信公众平台 让党媒更接地气作者：袁芳来源：《媒体融合新观察》2021年第06期 摘要：文章剖析了利用微信公众平台打造党媒媒体形象的重要意义，并就如何系统性地利用微信公众平台助推党媒媒体形象打造的长效发展机制构建策略进行了探讨。 关键词：微信公众平台 党媒媒体形象 长效发展机制 當前，新媒体发展日新月异，以势不可挡的速度促使党媒加快融合，一时间，新闻客户端、双微等几乎成了各家省级党报的“标配”。它们对党媒从实质上完成媒体融合、提高传播效率、稳固舆论阵地起到的作用也各不相同。本文针对微信公众平台如何助推党媒更加贴近受众，更加充分发挥党媒职能上的作用展开论述。 在我国，微信公众平台拥有极为广泛的受众群体。根据腾讯公布的2021年第二季及中期业绩的数据来看，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12.416亿。以如此庞大的用户为基础，微信在行政、金融、宣传等使用场景上拥有更为广泛的发展空间。因此，在媒体发展的过程当中可以借助微信公众号平台，对外打造媒体形象，对内营造团队文化，从而逐渐形成长效发展机制，助推媒体发展效率持续性提升。 一、媒体形象 所谓媒体形象，是指媒体的表现与特征在受众心目中的反映，是受众对媒体的整体评价，具有“有价性”“被评价性”等方面的特点，属于媒介符号化的社会特征。从本质上来说，媒体形象是媒体根据自身的发展文化在社会当中经营与发展所获得的社会大众的印象，其在市场当中具有一定的“刻意”树立的性质，主要表现为社会大众对媒体形象的思想认知以及态度倾向，并且能够根据社会大众的需求为社会大众提供相适应的媒体服务。 媒体形象会对媒体的发展水平以及效率造成一定影响，主要表现为媒体形象良好则发展效率较高，同时在社会当中具有一定的认同感，反之则发展效率较差，受众群体面积也会不断缩减，因此媒体形象在一定程度上也决定了媒体自身定位和发展格局，对于媒体在市场中的核心竞争力可以起到关键性影响。 在纷繁复杂的舆论环境中，如何缩短党媒与受众之间的距离，接地气，让人人都能想看、看得懂、入脑入心，就成了党媒巩固舆论高地、提高传播效率的一个重要课题。 二、利用微信公众平台打造党媒媒体形象的重要意义 如何使党媒的声音实现传播最大化，进而巩固壮大主流媒体在互联网上的思想舆论阵地，确保党牢牢掌握网上意识形态工作的领导权、管理权、话语权。这需要有一个“覆盖面广”“传播效率好”“功能多元化”“可操作性强”“增强用户黏性效果好”的新媒体传播平台。 新闻客户端“高大上”，功能丰富、信息库储存量大、展示效果好……但是运营成本高、人员技术要求高，且需要下载、注册、登录，受众拥有欲望不高。 微信公众平台覆盖面广、传播效率好、功能多元化、可操作性强、增强用户黏性效果好，而且，运营成本低，“船小好调头”，这对于党媒无疑是上佳选择。 党媒可以充分利用微信庞大的用户群体来拓展受众群体范围，使更多的用户在持续不断的接触当中刷新对党媒的原有印象，提高社会大众更加强烈的认同感，在融合传播的基础上完成好巩固和壮大主流舆论阵地的历史使命。 三、微信公众平台助推党媒形象打造长效发展机制的关键点 （一）确保资讯的精准性、有效性和本地化 应用微信公众平台打造党媒体形象的首要关键点是信息发布的精准性、有效性和本地化。一方面，党媒将来自中央、省委省政府的权威信息通过编辑用符合新媒体传播的叙事方式进行加工，及时发布。让受众在接收并消化内容的过程中逐渐了解到党媒的服务范围;另一方面，本地化的新闻，如本地政策的发布、解读等，因为与本地受众息息相关，所以更加能够激发受众产生更加深刻的了解欲望和互动欲望，进一步促进与受众之间的良性互动机制，令党媒及时掌握社会大众的需求情况，进而在后续的宣传···试读结束