县级融媒体中心发展的思考与探索-《媒体融合新观察》(2021年6期).docx

龙源版权所有 县级融媒体中心发展的思考与探索作者：杨卫民来源：《媒体融合新观察》2021年第06期 摘要：新媒体时代背景下，传统媒体的发展正面临着严峻的挑战。如今，新闻客户端、微信公众号、微博、抖音等新媒体传播平台井喷式发展，媒体融合发展已进入新阶段。2018年以来，全国各地逐步成立县级融媒体中心，通过不断改革融合，目前已取得一些成绩，但是发展之路任重道遠，县级融媒体中心的发展仍存在一些问题需要去突破、解决。 关键词：县级融媒体中心 融合发展 困境 探索 我们要抓好县级融媒中心建设，让基层媒体能够更好地引导群众、服务群众。作为重要的基层文化传播平台，县级媒体在正确引导社会舆论、弘扬地方优秀文化、普及农业科学知识、加强精神文明建设，推进城乡一体化建设等方面，一直发挥着独特的重要作用。但县级融媒体中心的发展普遍处于起步阶段，面临着体制、机制、资金、人才、受众、产品等方面的问题，这些都制约了县级融媒体中心的发展，使很多县级融媒体中心都左支右绌。但作为县级区域最主要的媒介传播平台，县级融媒体中心在接下来的发展中，不仅要按照中央的顶层设计要求去发展，还要不断完善解决体制机制、人才薪酬、技术应用、内容创新等问题，加强人才建设，整合媒体资源、坚持内容为王，拓展新闻产品形态，使县级融媒体中心真正实现“融合”发展。 一、部分县级融媒体中心发展面临的问题 （一）没有实现真正意义上的融合 国家高度重视媒体融合发展，先后推出了相关指导意见，把媒体融合上升到国家战略高度。媒体融合的内涵更加丰富和全面，已经不仅等同于“新媒体”和“旧媒体”的简单相加，也不再是片面的“全媒体”。[1]融媒体发展的关键主要是“融”，所谓的“融合”就是指传统媒体与新媒体传输的内容、形式、技术等方面的相互渗透和交融，使他们成为新的传播矩阵，扩大传播的范围与影响力。 大多数县级融媒体在媒体融合上做了许多努力与尝试，也在一定程度上取得一些实效，但是没有实现真正意义上的融合，仅仅是为了“融合”而去进行融合，处于“形”融而“神”不融的尴尬状态。 许多县级融媒体中心对媒体融合发展的认识还不到位，认为设立一个“新媒体”部门，建设“两微一端一站”就完成了融合转型。转型不是拓展，不是从“A”变到“A+B”;转型是革命，是把“A”变成“B”。媒体融合一定是传统媒体、传统媒体与新媒体、传统媒体与网络的跨媒体融合;也是媒体与政务、教育、商业等行业的跨产业融合;[2]同时也是跨区域发展的融合，因此，县级融媒体中心的媒体融合基本都是处于片面融合的状态，大多数没有顺应融媒体发展的趋势去进行融合，而只是把互联网作为媒体发展的一个平台或者是一个发布工具而已，没有去研究互联网读者的喜好及阅读模式，没有以读者的需求为导向去制作新闻，仍然处于“制作什么内容，读者就看什么，看不看无所谓”的状态，而且不管是电视、微信公众号还是网站都是一样的新闻撰写方法，以贵阳市白云区融媒体中心为例，贵阳市白云区融媒体中心虽然顺应媒体融合的趋势，将贵阳市白云区新闻中心与贵阳市白云区电视台合并为贵阳市白云区融媒体中心，也从以前只有报纸、电视等传统播出渠道扩展为报纸、电视、微信公众号、抖音视频、微博等多种传播渠道，但是所有的传播内容都是一个内容分发给各个平台，没有根据各个平台不同的特性及各个平台读者的阅读习惯去制作、调整，导致媒体融合的实效甚微，仅仅处于为了融合而融合的尴尬状态。 （二）人才短缺 随着互联网技术的广泛使用，越来越多的读者对于新闻的风格、质量、方式都有着不同的需求，在县级融媒体中心发展中就要高度重视媒介信息推送的精确性。这些都需要以科技手段为基础，不仅要明确清楚和掌握公众的口味和兴趣点，更要在这个基础上精确推出，保证受众能够获得极大的满足感。[3]在这样的发展背景下，县级融媒体中心的工作人员就面临着更加严峻的挑战，对其业务能力的要求就更加高，他们需要与时俱进，提高专业素质，适应媒体融合发展的大趋势。县级融媒体中心的工作人员还需要有主动适应环境的能力，要知道如何根据新闻内容所要求的不同语言风格去生产不同类型的新闻产品。因此，人才的短缺就是县级融媒体中心发展普遍存在的问题。在媒体融合发展的大背景下，无论是新闻采编、视频拍摄还是新媒体运营都需要熟悉相关工作的专业···试读结束